原产国品牌形象对消费者购买态度的影响分析—-以90后消费群体为例

目 录

一、引言1

（一）研究背景1

（二）研究意义2

二、综述2

（一）原产国品牌形象2

（二）消费者购买态度3

（三）原产国品牌形象与消费者购买态度的关系4

三、原产国品牌形象对90后消费群体的影响分析5

（一）研究假设5

（二）研究方法6

（三）研究结果9

四、结论与建议10

（一）研究结论12

（二）我国在国际营销中提升原产国品牌形象的建议13

参考文献14

内 容 摘 要

 随着市场的全球化，原产国品牌开始作为一个重要的产品外在线索来影响消费者的购买态度，本文通过对90后消费群体分析，对我国企业创建更多国产品牌有一定借鉴意义。先在文献回顾的基础上，通过实际调查收集数据，运用统计分析方法进行数据分析，来测量原产国品牌形象对消费者购买态度的影响。然后对90后消费者对各个原产国品牌形象的满意度和购买态度的相关关系等统计变量进行分析，比较本土品牌形象与外国原产国品牌形象的差距及基本原因，并结合以中国为原产国的品牌形象在消费者心目中的评价的现状分析，得出如果提升中国原产国品牌形象提出合理化的几点建议：重视原产国品牌的长远战略，提倡民族爱国热情角度宣传及培养国际市场营销人才。

[关键字] 原产国品牌形象 消费者态度 国际市场营销