绿色营销理念在企业中应用研究

目      录

一、绿色营销含义1

二、绿色营销的发展史1

三、绿色营销与传统营销的区别2

（一）营销观念的升华2

（二）营销目标的差异2

（三）经营手段的差异3

四、绿色营销的作用3

（一）绿色营销可促进社会可持续发展战略的实施3

（二）绿色营销有利于企业的国际化经营3

（三）.绿色营销有利于企业占领市场和扩大市场占有率4

（四）绿色营销可营造绿色文明，促进企业塑造绿色文化4

（五）绿色营销可构建绿色形象，赢得独特的竞争优势4

   （六）绿色营销可以提高资源的使用效率和企业效益………………………5

五、绿色营销的内容……..5

（一）制定绿色计划5

（二）绿色产品策略5

（三）绿色价格策略6

（四）绿色渠道策略7

（五）绿色促销策略7

（六）推行绿色管理7

六、绿色营销的现状8

（一）企业对绿色营销的认识落后8

（二）资金投入力度不足8

（三）绿色宣传不到位8

（四）绿色营销不积极9

七、企业实施绿色营销的必然性9

（一）国际环境的必然要求9

（二）企业自身发展的需要9

（三）消费者的绿色需求10

八、企业如何实现绿色营销10

（一）绿色产品10

（二）绿色教育、绿色宣传11

（三）绿色营销观念14

（四）绿色管理15

内容摘要

【摘要】绿色营销是本世纪世界范围内营销活动的主潮流。开展绿色营销活动，有利于实现可持续发展，增强企业竞争力，改善经济绩效、营造绿色文化。绿色营销观念认为，企业在营销活动中，要顺应时代可持续发展战略的要求，注重地球生态环境保护，促进经济与生态环境协调发展，以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的协调统一。于是，面对环境不断恶化的今天，绿色营销已不再是一种简单意义上的市场营销观念的革命。它已涉及到企业、消费者、环境三者利益的和谐统一。本文通过对绿色营销进行系统地分析，对绿色营销的认识，这有助于加快绿色营销理念在企业中的应用。

关键词   绿色消费，绿色营销，绿色管理，绿色渠道