网络营销渠道问题研究25166848011

摘要...............................................................................................................................................3

关键词...........................................................................................................................................3

营销的概念及重要性...........................................................................................................4

营销方式的转变对于企业发展的重要性...........................................................................4

营销是网络经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式...............................................4

网络营销渠道的分类...........................................................................................................4

（一）网上直销...........................................................................................................................4

（二）网络时代的新型中间商...................................................................................................5

网络营销渠道的功能...........................................................................................................5

（一）订货系统...........................................................................................................................5

（二）结算系统...........................................................................................................................5

（三）配送系统...........................................................................................................................5

网络营销渠道建设...............................................................................................................5

我国企业在网络营销中存在的问题...................................................................................5

支付安全与基础设施问题.............................................................................................5

商业支付体系不完善............................................................................................................5

网络基础设施不健全............................................................................................................6

商业信用问题.................................................................................................................6

机密泄露................................................................................................................................6

缺乏商业责任感....................................................................................................................6

（三）税收问题...........................................................................................................................6

现行税务登记制度失效........................................................................................................6

税收征管和稽查无实据........................................................................................................6

税务机关搜查难度大............................................................................................................7

国际税收转移难以避免........................................................................................................7

（四）物流配送问题...................................................................................................................7

物流体系不健全....................................................................................................................7

物流人才匮乏........................................................................................................................7

（五）法律问题...........................................................................................................................7

1、现有法律受到冲击.................................................................................................................7

2、消费者权益得不到全面保障.................................................................................................7

（六）对网络营销的认识存在偏差...........................................................................................8

1、企业对网络营销的认识存在偏差.........................................................................................8

2、消费者对网络营销的认识存在偏差.....................................................................................8

网络营销存在的问题的对策...............................................................................................8

（一）减少支付安全性的担忧...................................................................................................8

（二）加大对网络基础设施的投入...........................................................................................8

（三）网络诚信体系的建立.......................................................................................................8

（四）建立相关的法律...............................................................................................................8

（五）完善物流网络体系，提高物流利用率...........................................................................9

（六）树立网络营销的观念和意识...........................................................................................9

总结......................................................................................................................................9

参考文献......................................................................................................................................10

网络营销渠道问题研究

摘要：在竞争日益激烈的营销环境下，其地位和作用越来越受到挑战和限制。新型的渠道合作理念能较好地改善企业与渠道成员之间的关系。市场营销渠道作为市场营销组合的要素之一，网站推广越来越受到企业的关注，对企业营销策略的实施起着关键性的影响作用。互联网技术的发展为企业的营销活动开辟了新的空间。然而任何事务在发展的过程中，出现的问题是不可避免的，网络营销依托网络技术的发展，现阶段，也同样面临着一些问题。

关键字：网络营销  营销渠道  问题  建议