中小企业市场营销策略问题研究

目  录

一、中小企业市场营销策略理论概述   -------------------------------41、中小企业的涵义  -----------------------------------------------4

2、市场营销策略的内涵  -------------------------------------------4

二、当前中小企业有效实施市场营销策略的必要性 --------------------------5

1、中小企业实行市场营销策略是社会生产发展的体现  -----------------52、中小企业实行市场营销策划是适应现代市场经济发展的必然要求 ------53、中小企业实行市场营销策划是信息时代营销活动的必然要求 ----------5三、中小企业市场营销策略存在的问题及其原因分析 -------------------61、市场开发能力欠缺 ----------------------------------------------62、市场营销观念及管理方面的欠缺 ----------------------------------63、市场营销人员的素质及品牌竞争力建设的缺乏 ----------------------7四、中小企业市场营销策略的改进及措施 -----------------------------71、树立正确的市场营销观念 ----------------------------------------72、强化市场开拓能力 ----------------------------------------------83、提高营销人员素质及增强品牌竞争力 ------------------------------9五、结 论 --------------------------------------------------------10

内 容 摘 要

中小企业是推动国民经济发展，构造市场经济的主体，是促进社会稳定的基础力量。中小企业的营销观念关系到其生存和不断发展的大局。目前我国大部分中小企业的营销观念仍处于落后传统的观念阶段。这种状况将严重制约企业的进一步发展。为求得长期生存和不断发展，中小企业必须转变旧的营销观念，本文切实的指出了当前中小企业营销策略所存在的问题，并提出了相应的对策。

关键字：中小企业  市场营销策略  问题  对策