浅议析营销差异化与竞争优势的建立

一、营销差异化的内涵及核心思想3

（一）营销差异化的内涵3

（二）营销差异化的核心思想3

二、创建差异化优势是企业遵循“适者生存”的基本法则的必然选择和必然保证…………… 4

（一）、创建差异化优势是企业遵循“适者生存”的基本法则的必然选择4

（二）、创建差异化优势是企业实施可持续发展战略的必要保证…………………………… 4

三、营销差异化关于竞争优势建立的几种策略5

（一）产品差异化5

（二）市场差异化6

（三）形象差异化7

四、如何有效实施营销差异化策略8

（一）寻求差异的着眼点8

（二）首先把科学、缜密的市场调查、市场细分和市场定位作为基础。………………........9

（三）差异化策略是一个动态的过程。………………………………………………………….9

（四）差异化策略是一个系统。9

（五）实施差异化策略要加强营销全过程的管理和控制。……………………………………9

五、结语9

参考文献10

浅议营销差异化与竞争优势的建立

[关键词] 营销差异化、 同质化、竞争、市场细分

     

引言：现代企业为了减少冲突以及在激烈的竞争中存活，必须发展与其他企业不尽相同的生存能力和技巧，必须懂得任何优势都来自于差异的道理，拓展并利用一切可利用的资源去填补企业生态系统中的生态空缺，找到最能发挥自己作用的位置，从而发现生存和发展空间。企业在有限的资源条件下，为取得最大的竞争优势，以自己的差异化优势为中心，发挥自身优势，充分利用外部资源，对外部资源和力量进行有效整合，达到降低成本、提高竞争力的目的。针对这一现象，本文引入差异化营销的相关理论对其进行解释，并且对差异化营销的经典营销案例进行剖析，使企业对差异化有更深层次的理解，以期对欲实施差异化战略的企业有所裨益。