新一代消费行为研究

目       录

一、关于“新一代”3

二、消费观念4

1、看法需求4

2、搜集信息5

3、评价方案5

4、购置决策5

5、购买行为6

三、“新一代”大学生消费观念特点6

1、消费理性不足6

2、消费的攀比、炫耀心理仍然严重7

3、　消费从众心理和个性化的矛盾7

四、消费情况7

1、大学生消费的调查情况7

2、 特殊大学生群体 女大学生消费支出现状及消费支出结构特点8

五、电子产品消费10

1、大学生电子产品消费的统计情况10

2、“新一代”电子产品的消费行为11

六、服装消费的异同11

1、攀比心理15

2、从众行为16

3、冲动消费16

4、 崇尚个性，品牌忠诚度不高17

5、通过着装增强人际吸引力和自信心17

内 容 摘 要

每个时代的新一代似乎都受到特别的关注，因为他们身上打上了标志这个时代的鲜明烙印。对于新一代，似乎都有人来褒贬一番，或者忧心忡忡，或者赞扬嘉许。但是，谁在年轻的时候没有犯过错误呢？不同时代人们给予的定语都不同，我们可以记起的词语有过去的“ 迷惘的一代”、 “愤青”、“垮掉的一代”，到现在的“新新人类”。但不论怎么说，每个人都是历史长链中的一环，只是历史赋予每个时代的使命都不同。然而就像一场接力，“垮掉的一代”这个称号，正从“80后”身上传给了“新一代、00后”。

关 键 词：新一代大学生 消费行为 消费观念 电子产品 服装消费