季播模式在中国的发展研究

季播模式在中国的发展研究3

一、“季播”概念及模式3

（一）“季播”的概念3

（二）“季播”的模式3

二、“季播”模式的产业优势4

（一）节目编排的便利4

（二）与观众互动的便利4

（三）广告收益的便利4

（四）品牌形成的便利4

三、 “季播”带给观众的效益5

（一）更合理的收视计划5

（二）更多的收视选择5

（三）更高的节目质量5

（四）更直接的电视互动5

（五）更新鲜的收视尝试5

四、中国的“季播”模式6

（一）起源6

（二）发展6

（三）前景6

（四）挑战与对策7

五、结 论8

内 容 摘 要

随着传媒市场的国际化，“季播”模式越来越受到中国传媒界的重视，其固定观众收视习惯及规律、取得长期品牌效益、提高广告收入的稳定性和预期性等优势，赢得了业界的一致好评。在美国，“季播”模式已非常成熟，日本和韩国，“季播”也已成为主流，而在中国，“季播”模式还属于新鲜事物，中国电视节目要想在激烈的竞争中立于不败之地，就要结合实际情况，开辟出一条是适合本国国情的“季播”化发展道路。本文从概念、模式、优势和实践角度分析了“季播”模式在的发展情况，希望引起业界对此模式的重视和进一步探讨研究。