企业市场营销调研与策划2

   目录

                                1  

概要……………………………………………………………….....3 

2. 调研背景………………………………………………………….....3

 3. 调研目的以及要研究的问题…………………………………….…3 

4. 研究问题的方法………………………………………………….....4

 5. 研究设计……………………………………… …………………….4

 6. 现场工作与资料收集……………….................................................9 

7. 资料分析…………………………………………………………….9

 8. 调研报告…………………………………………………………….9

 9. 费用与时间分析……………………………………………….…..10 

10. 附录…………………………………………………………………11   

       

 上蔡状元红酒4P组合市场调研策划书

概要

     

 近些年来，白酒行业异军突起。作为历史文化名酒的河南上蔡状元红酒却举步维艰：销路不畅、销量有限，大有被其他文化名酒如杏花村、杜康甚至是一些新型酒类如黑土地等吞没之势。状元红酒厂苦苦支撑，频临倒闭。为了挽救状元红酒厂以及状元红品牌，开拓状元红酒这个历史文化名酒的新的春天，确定状元红酒应该有的4P状况，特进行本次调研。

背景  

近年来，中国白酒市场的竞争呈现白热化阶段，白酒行业内的竞争升级，行业整体利润下滑，由于战略缺失、产品创新乏力和营销创新乏术，这使白酒业难于摆脱低水平恶性竞争的尴尬境地。当前我国白酒产大于销，供过于求是主要矛盾。消费者越来越青睐低度酒，因此，状元红酒面临着巨大的挑战，做一次4P调研非常关键。

三、  调研目的以及调研内容 

 1.调研目的：  

（1） 分析状元红酒的前期的营销计划（包括其销售渠道，媒体投放，产品终端，以 及产品情况），以及消费者的产品期望，明晰其自身的优势和弱势，以及面临的机会和威胁。