非遗产品市场营销研究2

摘要 ：中国作为具有五千年历史的文化古国，享有众多具有重要意义的非物质文化遗产；然而随着时代的变迁，非物质文化遗产面临着传承和保护的众多问题，并在不断的流失。本文即研究如何在新的时代背景下，从市场营销的角度，来保护并推动非物质文化遗产的传播，形成有效的联动，保证非物质文化遗产的有效传承。

关键词：非遗  市场营销

正文

非物质文化遗产的重要现实意义

非物质文化遗产的概念解读

根据联合国教科文组织《保护非物质文化遗产公约》定义：非物质文化遗产(intangible cultural heritage)指被各群体、团体、有时为个人所视为其文化遗产的各种实践、表演、表现形式、知识体系和技能及其有关的工具、实物、工艺品和文化场所。各个群体和团体随着其所处环境、与自然界的相互关系和历史条件的变化不断使这种代代相传的非物质文化遗产得到创新，同时使他们自己具有一种认同感和历史感，从而促进了文化多样性和激发人类的创造力。