非遗产品市场营销研究以萧山为例

目       录

一、非物质文化遗产定义、范围与特点………………………………………2

（一）非物质文化遗产定义……………………………………………………2

（二）非物质文化遗产范围……………………………………………………2

（三）非物质文化遗产特点……………………………………………………2          

二、萧山非物质文化遗产的资源价值分析……………………………………2

（一）历史价值……………………………………………………………………2

（二）经济价值…………………………………………………………………3

（三）科学价值……………………………………………………………………3

三、萧山非物质文化遗产在营销过程中面临的问题…………………………4

（一）市场化程度低，多数非物质文化遗产产品的消费群有待进一步开发4

（二）非物质文化遗产面临保护和传承的双重困境…………………………4

（三）产品品种单一，不能适应消费者多层次的需求………………………4

四、萧山非物质文化遗产产业开发的对策……………………………………5

（一）大力提升非物质文化遗产产品在消费市场中的地位…………………5

（二）准确掌握非物质文化遗产产品消费者的需求…………………………5

五、总结…………………………………………………………………………6

参考文献…………………………………………………………………………7

一、非物质文化遗产定义、范围与特点

（一）非物质文化遗产定义指被各群体、团体、有时为个人所视为其文化遗产的各种实践、表演、表现形式、知识体系和技能及其有关的工具、实物、工艺品和文化场所。根据《中华人民共和国非物质文化遗产法》规定：非物质文化遗产是指各族人民世代相传并视为其文化遗产组成部分的各种传统文化表现形式，以及与传统文化表现形式相关的实物和场所。

（二）非物质文化遗产范围包括五个方面：

1.口头传说和表述，包括作为非物质文化遗产媒介的语言；2.表演艺术；3.社会风俗、礼仪、节庆；4.有关自然界和宇宙的知识和实践；5.传统的手工艺技能。