简论家纺行业的市场细分与营销策略研究

目   录

摘 要 ……………………………………………………………………………………3

家纺行业的市场细分    ………………………………………………………3   

细分的必要性    ………………………………………………………3

销售终端细分    ………………………………………………………4

产品类别细分    ………………………………………………………4

消费人群细分    ………………………………………………………4

品牌细分        ………………………………………………………4

家纺行业营销策略     ………………………………………………………4 

（一）目标市场定位的误区    ………………………………………………4 

产品设计策略  …………………………………………………………4

定价策略    ……………………………………………………………5

（四）渠道分销策略  …………………………………………………………5

（五）促销策略  ………………………………………………………………6

三、我国家纺行业的发展前景 ………………………………………………………7

四、参考文献  ……………………………………………………………………… 7

 简论家纺行业的市场细分与营销策略研究

摘要：

随着人们生活水平的提高，消费者消费也有原来的经济实惠型逐步转向舒适个性化，使得中国家访文化不断升级;再因，自2008年国外金融危机使得我国一部分家访企业由原来的单一出口也逐步转为内销；致使国内市场竞争愈加激烈。本文简单论述了，在此背景下市场细分的重要性，目标市场的确定直接影响着营销策略的确定。并分析研究了营销策略的多样性，随机性等以及我国家纺行业的发展前景。 

关键词: 市场细分 营销策略