网络营销的发展和趋势

以下为^论文的一部分，钻石会员可获取全部内容。 查看如何成为钻石会员

全文字数:3231

网络营销的发展和趋势
[摘 要]随着网络经济时代的到来，一个以互联网为基础的网络虚拟市场开始形成。互联网所具有全球性、虚拟性、跨时空性和快增多性等特点，使网络虚拟市场成为一个潜力巨大的全球数字化的新兴市场。
[关键词]网络营销，网络营销的模式，网络营销的战略决策。
 一、网络营销概述
 网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分。是建立在互联网基础之上，通过Internet营销替代了传统的报刊、邮件、电话、电视等中介媒体，利用Internet(也包括企业内部网和外部网)技术和功能，对产品的售前、售中、售后各环节进行跟踪服务，自始至终贯穿在企业经营全过程，寻找新客户，服务老客户，最大限度地满足客户需求，以达到开拓市场，增加盈利为目标的经营过程。无论传统企业还是互联网企业都需要网络营销，但网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程。当一个企业的网上经营活动发展到可以实现电子化交易的程度时，就认为是进入电子商务阶段。电子商务是利用互联网进行的各种商务活动的总和，必须解决与之相关的法律、安全技术、认证、支付和配送等问题。网络营销是电子商务的基础，开展电子商务离不开网络营销，但网络营销并不等于电子商务。
 二、网络营销的产生和发展
互联网作为双向交流的多媒体通信工具，被称为继广播、报纸、杂志、电视之后的又一新的媒体，不仅如此，互联网还被视为下一世纪决定国家竞争力的基础设施，全世界无论是发达国家还是发展中国家，莫不全力建设其国家信息。作为经济发展大国的中国，自然也不能落后于其他国家。尝试上网用网，逐步受到众多商家的青睐。产品制造商、批发商、零售商、消费者、银行、服务部门、进出品商及政府管理部门进入互联网虚拟空间后，形成了一个名副其实的虚拟市场。既然有市场存在，就必然会产生营销活动。