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浅谈电子商务对未来市场营销的影响
[摘要]本文从电子商务和传统市场营销相关概念和特征入手，从营销理念、方式等角度客观的分析了电子商务对市场营销的冲击和影响；展示了电子商务在当今营销系统中无可比拟的优势。
[关键词]电子商务 市场营销 影响
一 引言
９０年代以来，计算机信息技术产业在全球范围内以前所未有的速度得到迅猛发展，电子商务日益走近我们的工作和生活，显示出巨大的潜在效能。特别是近几年来，西方各主要发达国家巳纷纷行动起来，积极推动本国电子商务的发展和应用，并取得了良好的业绩，引起全世界的瞩目。电子商务是一个全新的概念，它是以计算机信息技术为基础，通过现代电子手段和通信网络技术，有效地进行各类商务活动，以实现整个商业贸易活动的过程。近几年，电子商务已成为国际经济、贸易发展的强大动力，是一种全新的商务模式，具有虚拟化、成本低、效率高、透明化、规则化等特点，它是一个全新的系统工程。
二 电子商务及市场营销环境分析
1 认识电子商务认识市场营销
电子商务是指人们利用电子手段进行商业、贸易等活动,是商务活动的电子化、网络化和数字化。它的产生和迅速发展对市场营销产生了深刻而重要的影响。正确认识这些影响，对于企业适应新环境，更好的细分市场、采用先进的营销手段和方法、满足消费需求具有重要的意义。市场营销的概念：美国现代营销学之父—菲利普·科特勒认为：市场营销是指企业的这种业务活动：识别目前尚未满足的需要与欲望，估量和确定需要量的大小，选择和决定企业能最好地为它服务的目标市场，并且决定适当的产品、劳务和计划，以便为目标市场服务。通俗地讲，市场营销的概念就是通过一系列的活动，满足市场的同进给企业带来利润。
2 市场营销环境的变迁，环节的的变化
市场营销学理论认为：市场营销就是企业通过对自己可控因素的调整而适应外部环境的过程。电子商务的产生和发展首先使营销的外部环境发生了深刻的变化：
a 市场成为全球性的市场。电子商务通过网络来进行，由于网络的开放互联性质,时间连续性加强,空间距离缩短,使经济活动越来越摆脱国界的限制，从而使市场迅速成为全球性的市场，这就为企业提供了广阔的潜在市场，同时全球化市场要求一种快速全球化的市场营销手段，即通过网络进行营销。
