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汽车企业如何利用服务营销发展自己
[摘 要]自美国次贷危机爆发以来，欧美汽车市场陷入低迷，国际汽车巨头纷纷打入我国汽车市场，谋求更大的发展，加速了我国汽车产业的扩张和技术的进步，同时也给中国汽车产业带来了机遇和挑战。
[关键词]中国汽车企业 经济危机 服务营销
2008年，国际经济形势发生了巨变，世界各个经济体都受到了不同程度的影响，中国汽车市场也不例外，中国汽车市场的竞争格局也随着国际经济形势的变化，出现了或多或少的震动，那么中国的汽车企业该如何面对这场危机呢？在探讨这个问题之前我们首先来了解一下我国汽车企业的市场营销策略。
一、中国汽车企业营销战略的特点
一个好的营销战略对于一个企业来说，是参加营销战争的最好武器。如果没有优秀的营销战略，即使产品再出色也不会有突出的销售成绩，所以现在很多企业为了保证出色的销售成绩，都在不断努力制定出适合自己的优秀营销战略。
1、营销战略的分类
我国汽车企业在营销战略方面所采取的方案可谓各有千秋，但观其总体趋势，汽车企业的营销战略可以分为四大类。
（1）针对不同的时期，迎合当时的主流氛围。经典的例子就是一汽大众汽车有限公司在宣传时就打出了以“月圆时分梦更圆”为主题的广告语：“元宵佳节，合家欢乐，还有梦想未实现？一汽大众圆你购车梦，全系列的齐备车款充满驾驭乐趣的新宝来、成熟魅力的高尔夫、理性扎实的捷达、全能空间的开迪，让你游刃有余挑选心仪爱车。元宵佳节，请您莅临一汽大众展厅，带爱车回家团圆！”
一汽大众汽车有限公司在元宵佳节之际推出了这样的一个营销战略，很好地符合了当时的主流氛围元宵佳节，让消费者在这个团圆的日子里也能够圆了自己的购车梦。
