手机品牌营销研究——以波导手机为例分析

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手机品牌营销研究——以波导手机为例分析
[摘 要] 品牌营销是一种新的市场营销方式中的一种，它正逐渐成为各大公司新的营销手段。这种营销方式主要偏重于无形产品的营销，其含盖了：产品质量，产品特性，品牌忠诚度，宣传方式，产品定位，品牌管理。当他运用在手机市场中又有其特长：能充分合理利用产品的所有有利资源，能让产品的特色及创造性充分体现，能与市场产生共鸣。品牌将决定和影响产品在消费者心目中的地位，品牌营销是引导并驱动消费者购选择品牌的关键因素，是企业打开市场并站稳脚跟的有利武器。

[关键词] 品牌营销 人性化 品牌忠诚度 品牌管理模式

 当今品牌营销已经成为市场经济中流行的名词，也被越来越多的企业接纳。但对于品牌营销意义和理解程度，还是需要从诸多方面理解的。

     一、 品牌营销的概念

    品牌营销，就是企业以目标市场的需求为为中心，通过利用消费者的品牌需求，努力地去塑造，创造品牌价值和传播品牌形象，最终形成品牌效益的营销策略和过程。塑造和传播品牌形象，就是品牌营销的主要任务。
 其特征主要有：质量保证，个性鲜明，品牌忠诚度，巧妙传播，准确定位，系统的产品管理。
 质量保证，任何产品的恒久旺盛的生命力无不来自稳定可靠的质量。
 个性鲜明，充分体现产品独特个性的基础上力求单一和准确。