浅析Email营销的现状

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浅析Email营销的现状

[摘 要]随着Internet的迅速普及，Email已成为了人与人沟通的主要手段，越来越成为生活中不可缺少的一部分。在Email为我们生活带来便捷的同时，它也为我们企业和广告界带来了新的行销机会，一种崭新的行销模式——Email行销正在迅猛的发展起来。作为一种新的媒体，Email将成为最为锐利的营销工具，使广告、营销、CRM等更有效果。
[关键词]Email营销  现状  浅析

 提起Email营销，在营销人士眼中，认为是前景无限；但在网民眼中，却是不厌其烦。
 一、现状
 Email营销就是以互联网在载体的direct marketing（dm），主要表现形式是电子邮件方式，内容分电子期刊中的广告和纯广告形式。dm作为营销的一种形式，由于它排除了新闻文字干扰，并具有针对性强、投递准确、信息攻势猛烈、免费阅读等优势。在美国广告市场占有20%的份额。目前DM在国内可谓风起云涌，发展迅速，被大家所看好。
 那么为什么这么有前景的营销方式会被大家所厌烦呢？称为垃圾邮件呢？国家相关机构和一些企业对“垃圾邮件”的定义通常包含三个要素：1.未经允许的。2.不感兴趣的。3.不可退定的。其实1和3两个要素笔者觉得到是其次，主要问题是不被接受者感兴趣，因此才会被不喜欢和拒绝。DM广告是已精准而著称，但如果广告接受者不是其目标受众，不但浪费了广告费用，更违背了DM的宗旨及意义。