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电子商务与网络营销概念辨析
[摘 要] 随着计算机技术和虚拟技术的发展，电子商务和网络营销成为人们经常接触的两个概念流通行业在国民经济中的影响与作用已经受到越来越广泛的认同和重视，这个行业所面临的国际竞争压力也日趋显现和加剧。因而其信息化与电子商务发展对整个行业的现代化进程的影响更应受到重视。本文从两者的概念入手，分析了两者之间相互关系，提出其存在的问题及建议使我们对电子商务与网络营销相关概念及其相关关系更加了解。
[关键词]电子商务 网络营销 政策建议
电子商务与网络营销是一对紧密相关又具有明显区别的概念，对于初次涉足网络营销领域者对两个概念很容易造成混淆。随着信息网络技术的发展，网络经济日益兴起，电子商务成为网络经济的主要内容。它预示着一场贸易革命甚至经济革命的开始，正改变着经济和社会运作方式，极大地影响着国际经贸关系的发展，各国都将其作为决胜于未来的制高点。同时，在市场营销研究领域中，面对新的环境，营销的理论和方法又进入了一个全新的变革时期。营销学者和实践者积极地探讨市场营销学在新世纪的发展，提出了新世纪营销的焦点，那就是网络营销。然而电子商务和网络营销这两个密切相关的概念却给人们带来了极大的困惑，两者之间到底是一种怎样的关系，本文就这一点来谈谈自己的看法。
一、电子商务的概念
1、狭义的电子商务：狭义的电子商务一般是指基于数据（可以是文本、声音、图像）的处理和传输，通过开放的网络Internet进行的商业交易。
2、广义的电子商务： 广义的电子商务是指一种全新的商务模式，利用前所未有的网络方式，涉及内部网等领域，将顾客、销售商、供应商和企业员工联在一起，将有价值的信息传递给需要的人们。
