浅谈市场营销发展新趋势

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[摘 要] 目前经济环境下，企业经营、发展和市场营销的关系，犹如“鱼和水”。而且，我们也时常会听到“红海”、“蓝海”这样的词汇，其中不乏市场营销的重要地位和意义。其最根本的支撑，是始终脱离不了“顾客”。随着市场竞争越演越烈，市场营销在这无声的战场上，已经承载着“特种作战”的战略价值。市场营销的战略意义，在21世纪数字时代下，更加被赋予更多使命，同时它的策略、手段，好比“排兵布阵”一样，运用《孙子兵法》中“以正合以奇胜”，让市场营销在数字化时代下更充满神奇的色彩。我即将阐述和表达的关于市场营销，建立在以21世纪特色和互联网科技环境下，市场营销的数字化发展趋势的价值和意义。

[关键词] 市场营销 市场竞争 4P 4C 4R 营销模式 web2.0 社会化营销 数字营销

一、引言

市场营销于19世纪末到20世纪30年代在美国创立，源于工业的发展。这时市场营销学的研究特点，第一着重推销术和广告术，没有出现现代市场营销的理论、概念和原则；第二营销理论还没有得到社会和企业界的重视。

从市场营销创立之初的“无人问津”，到如今它被众多企业广泛重点关注和应用，可将其发展划分为三个阶段。