学者石长顺等把全媒体分为狭义和广义的理解，并指出: “这一概念是随着信息技术和通讯技术的发展应用而催生的 ‘跨媒体’逐步衍生而成的。从狭义上理解，是指所有媒介载体形式的总和。而更为广泛的认识是，随着时代的发展，越来越多的信息传播手段带来了我们获取新闻、咨询的新体验，这类新体验都可以纳入到全媒体的范畴中去。”［3］学者赵允芳从比较的角度认为: “所谓全媒体并非多媒体，对于全媒体更为精准的理解，应该是在新技术背景下对于各种媒体技术的积极交融，是对各种媒体渠道的相互兼有，对于各种终端的兼容，以及对于各种媒体介质的有机组合。”
学者彭兰没有采用“全媒体”这一概念，而是采用全媒体化来加以解释，她认为: “全媒体化的含义，应该体现在四个方面: 首先，在一个全媒体的市场格局中寻找自身新的定位，构建自己的产品体系。其次，在全媒体的思维下，去重新思考媒体的业务模式。第三，全媒体化不仅要为媒体自身的产品提供传播途径，也要为受众的参与提供空间。第四，全媒体93浙 江 传 媒 学 院 学 报第 19 卷化不仅是传媒机构内部的流程再造，也是一个重新定义自己在产业链中的位置、寻找何时的外部合作伙伴的过程。”［3］
综合以上理念的所谓全媒体发展主要指传统媒体工作者出于对传统媒介形式衰落走势的主动应对，通过采编、传播流程再造，实现不同媒介间的交融和媒体发布通道的多样性，使得受众获得更及时、更多角度、更多听觉视觉满足的媒体体验。
二、传统报纸“融合战略”选择
喻国明教授在《传媒经济学》中认为，媒介融合是指报刊、广播电视、互联网所依赖的技术越来越趋同，以信息技术为中介，以卫星、电缆、计算机技术等为传输手段，数字技术改变了获得数据、现像和语言三种基本信息的时间、空间及成本，各种信息在同一个平台上得到了整合，不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到了加强，媒介一体化的趋势日趋明显。
早在2003年，美国西北大学教授戈登便归纳了美国当时存在的五种“媒介融合”（“新闻业融合”）的类型,前三种是从“媒介组织行为”来划分的，后两种则是以从业人员的角度进行划分的： 一是所有权融合，指大型传媒集团拥有不同类型的媒介，因此能够实施这些媒介之间的内容相互推销和资源共享；二是策略性融合，指所有权不同的媒介之间在内容上共享，如分属不同媒介集团的报社与电视台之间进行合作，相互推介内容与共享一些新闻资源；三是结构性融合，一般指这种融合与新闻采集与分配方式有关，报纸的编辑记者可能作为专家到合作方电视台去做节目，对新闻进行深入报道与解释。四是信息采集融合，主要指新闻报道层面上一部分新闻从业者需要以多媒体融合的新闻技能完成新闻信息采集；五是新闻表达融合，主要指记者和编辑需要综合运用多媒体的、与公众互动的工具与技能完成对新闻事实的表达。 [4]
那传统报纸特别是传统党报，如何推进媒介融合？富阳日报可以作为一个样本。富阳日报具有50年有办报历史，是2003年全国县市报整顿后保留下来的33家县市报之一，2003年底加入杭州日报报业集团，它定位“服务富阳市委市政府中心工作、服务富阳63万市民、服务客户”，办报水平（发行量、经营规模）在全国县市报中位列中游。但在新兴媒体冲击下，富阳日报最先发生危机的是“市场性广告”，房产、汽车、商业行业等收入出现大幅下滑，原因就在于商家自行建立起了网络媒介平台，传统报纸不再是他们的最佳选择。而党委、政府发现近年来所有的负面舆论，全部来自于网络媒体（民间论坛、微博、微信），而富阳日报没有占领网络舆论阵地。无论是从党委政府的要求，，还是从自身发展来看，传统媒体的转型升级已势在必行，而且迫在眉睫。在转型升级战略选择上，富阳日报作了客观的分析。
就目前来看，新兴媒体对传统媒体仍有较强的依附作用，传统媒体丰富的资源和优势，是新媒体所没有的。与传统媒体的合作是新媒体的重要出路，对传统媒体而言，也“有利可图”。至少体现在以下三个方面：一是随着传统报业的发展，采编工作也变得日趋复杂和繁重，与新媒体的合作，减轻了编辑、记者的工作，也提高了信息传递的效率，并能积极地进行信息反馈和意见沟通；二是与新媒体的融合，完善了传统媒体的不足，流动的信息能为接受群体奉献更好的服务；三是高新技术的发展，需求市场的转变，使传统媒体必须与新媒体融合，这便为传统媒体的发展找到了新的立足点，是深度发展媒体的大势所趋，采取将传统报纸嫁接在网络媒体上，采取融合发展的路径，这是一种在制度设计上成本较低、循序渐进的转型之路。[5]
（一）媒体融合的方法
传统报纸采取的一般方法是传统报纸与网络媒体合作开办自己的门户网站、论坛、博客、微博、微信等，或者出品自己的新媒体产品，打造自身在网络环境中的影响力、树立品牌、提高价值。这种方式一般被业内定义为“融媒体”。 “融媒体”的特点就是充分利用媒介载体不同的特点，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。[6]
报网一体是报网互动进一步发展的融合形态。所谓“一体”，既指报纸与网站在组织结构上的“一体”，又指报纸与网站的新闻生产流程上的“一体”。这样做既可以提高传播信息的时效性，也能打破传统报纸单向传播的模式，更好地与自己的读者进行互动。“融媒体”、“新媒体”、“全媒体”三个词非常接近，但之间有本质的区别。新媒体指的是独立于纸媒的新媒体（如浙江都市快报的网站１９楼论坛）；而融媒体是依托报纸，一个采编部门，有多个发布终端，依靠传统报纸的品牌和影响力，充分利用新媒体平台、网站平台，取长补短，在人力、内容、传播等方面进行全面整合。
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