纸媒视觉传播理论研究——新闻设计在重大新闻报道中的作用(二)

纸媒视觉传播理论研究——新闻设计在重大新闻报道中的作用(二)

    2．中西方报纸在用视觉讲述故事方面的不同点

    信息可视化是指通过利用图形图像等手段，帮助人们理解和分析数据的技术与方法。西方报纸用视觉解读故事的能力非常成熟，西方读者也很养成了视觉阅读的习惯。《今日美国》（USA TODAY）每天都会在头版有一个小的调查，上到国家政治，下至百姓餐桌，东到纽约时尚，西至加州风光，内容包罗万象，这些信息都可以做到可视化，是该报的金牌栏目。

    中文报纸在这方面相对起步较晚，但通过结合自身所长，兼收并蓄地发展，进步较快。例如《经济观察报》、《钱江晚报》（见图1）、《新京报》（见图2）、《重庆时报》都有独立的信息可视化团队，经常自主选题，用视觉讲好当地有趣的故事。在有了图表意识后，很多媒体在遇到突发新闻发生时，也会及时刊发详实的图表报道。

    

    图1：《钱江晚报》图视绘版面图2：《新京报》天津滨海爆炸报道版面

    当然，有些报纸对稿件视觉化的处理上做得就不够好，如某报体育版在讲述某球队通过18脚传递打入一球时，由于没有视觉概念，单纯用文字把这18脚传球描述了一遍：张三把球传给李四，李四将球传给王五，王五传给赵六……最后由茅十八将球打进。读者读起来非常累，会感觉索然无味。类似的进球如果出现在巴萨的比赛中，西班牙的媒体就会用视觉传达的方法把进球过程还原得清晰而简单，通过几个箭头就可以表明从足球传递到进门的过程，而且可以知道每一脚传递时球员的位置，很有现场感（见图3）。

    

    

    图3：巴萨与皇马的对决来源：西班牙《国家报》

    3．新闻设计师在中国的发展现状

    以前，美术编辑在中国报社架构体系中地位不高，往往被视为普通的排版人员，在版面编辑面前更没有话语权，很多好的想法和创意也不容易被采纳。受西方媒体设计理念的影响，特别是像国际新闻设计协会（SND）这样的专业组织进入中国，带来了多场高质量的新闻设计培训，打开了不少报社在设计方面的禁锢，采取了不少新举措，有能力的美编升为了设计总监，可以说，中国的新闻设计迎来了春天。

    中国报业的新闻设计这几年进步明显，很有成绩，出现了一批懂新闻、有理想的设计师，他们实现了从初期推崇、模仿西方设计到逐步形成自身风格的转变，加上巧妙运用中国元素，近年来在国际大赛中频频获奖也是水到渠成。来自中国的新闻设计在国际上越来越具有话语权，声望也越来越高。但同时要注意到的是，国内新闻设计迅速发展的同时，由于设计人员新闻素养参差不齐，设计水准也差距很大。有些报纸为了更好地吸引眼球，用力过猛，过度设计，在新闻的严谨性和准确性方面有所欠缺。一旦发生突发事件或进行重大新闻报道时，没有详细的策划和有条理的部署，临时将任务扔给设计部门，还要求必须出效果，甚至在没有掌握足够准确信息的情况下就要求制图、还原现场，目前在这种环境下工作的设计师不在少数。

    图4和图5是两个比较典型的过度设计案例。图4中笔者很难理解设计师为什么要把速滑运动与冰山联系起来，而且运动员是从冰山中滑出，这与运动项目的实情不符。图5更为夸张，笔者仔细阅读了三遍文章都没能理解为什么要把新闻报道的对象罗克塞特的手臂分割开，这种所谓的“创新设计”显然违背新闻规律，不能算新闻设计。此类情况需要新闻设计人员引以为戒，首先要强化视觉传达意识，同时不能为了创新而牺牲新闻的真实性、准确性和严肃性，否则，新闻设计就难以获得报社其他部门的尊重，也难以获得读者的认可和喜爱。

    

    

    图4：《北京晚报》体育版图5：《北京晚报》文娱版

    新闻设计师的任务就是提高信息的品质，增强传播力量。“如何更容易了解？如何令人更加舒适？如何更为简单的传达？如何才能让人感动？”——这才是衡量新闻设计的信息处理能力的尺度。

    在下文中，笔者将使用案例研究的方法，总结当前新闻设计的几个发展趋势。案例研究是大众传播学研究中使用最广泛的研究方法之一。这种方法的特点是具有针对性、描述性和归纳性(Merriam, 1988)。研究者可以采用尽可能多的数据来源，系统地分析某些群体、个人、机构、事件等的特点(Wimmer & Dominick, 2009)。

    本研究的主要案例来自《中国日报》和《今日美国》。《中国日报》作为国内最大的英文报系，1981年6月创刊，现全球发行量90余万。《中国日报》作为对外宣传的国家队，肩负着向海外讲好中国故事、传播好中国声音的使命。2010年3月，为进一步贴近国际潮流，贴近读者需求，提升国际影响力，《中国日报》在坚持“内容为王”理念不断打造优质内容的同时，发挥语言优势与国际媒体资源优势，吸收国际流行元素，创新设计理念，实施了1981年创刊以来最大规模的改扩版。这一轮改扩版，不仅对报头和标识进行了重新设计，而且对版样总体设计提出了新思路，同时对照片、图表、漫画、插图等元素的综合运用也提高到了一个新的水平，有效地增强了视觉传播效果。《今日美国》是美国唯一的彩色全国性英文对开日报，也是发行量最大的报纸，工作日日平均发行量为330万，领先《华尔街日报》（230万）和《纽约时报》（210万）(Malcome, 2014)。

    三、新闻设计的发展趋势

    1．与新媒体结合，版面设计转向网页化

    在新兴媒体迅猛发展的背景下，全球各大报社为了适应媒体发展新潮流和读者阅读习惯、审美习惯的变化，都在不断地推进改版、更新设计体系。此前，版面设计的一大潮流是向杂志的深度解析方式和风格学习，体现“杂志化”的特征。目前，《今日美国》的改版则体现了报纸设计向网页化、移动化转变的新趋势（见图6、图7、图8）。为了方便读者快速浏览并吸引更多的年轻读者，以满足他们对网络阅读需求，该报大胆启用色彩区分概念（见图7），用不同的色系代表每叠内容，读者凭借色彩就可以很容易地分清内容。同时，同样的设计风格和色彩引导模式也在其网站和新媒体上得到应用。

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