浅谈广告代言人对广告效果的影响

浅谈广告代言人对广告效果的影响

浅谈广告代言人对广告效果的影响
【摘要】全球经济形势下，竞争日益激烈，商品的竞争也转化为了广告的竞争。作为一个发展中的市场，中国的市场空间依然巨大，大部分品牌选用形象代言人为其宣传，有一些国际品牌更是选用一些世界名人，如世界化妆品品牌欧莱雅选用的皆为全球知名人物。因此广告代言人更是对广告效果起到决定性影响。
【关键字】广告代言人广告效果虚假广告
对代言人而言，为企业代言应被视为一种爬刀梯的惊险行为，爬得好会赢得满堂喝彩，爬得不好就会伤及自身，血染长梯。通过名人做广告代言，已经越来越成为企业迅速、便捷地向外界（公众、市场）传递自身信息的营销常态。从市场行为的角度分析，它是一种双方各取所需的利益博弈。自从广告营销面世以来，这种方式就一直风行，出于双赢考虑，企业青睐，名人乐意，于今为甚为烈。
一广告代言人
1．概述
广告代言人在广告的传播过程中扮演重要的讯息来源角色，并且根据其所具有之说服力对消费者产生影响。广告代言人也称为品牌形象代言，通常解释为以形象代言的方式传达品牌独特、鲜明的个性主张，使产品得以与目标消费群建立某种联系，顺利进入消费者的生活和视野，达到与之心灵的深层沟通，并在其心中树立某种印象和地位，使品牌变成一个有意义的带有附加价值的符码。
通过一定的媒介或载体传播诉诸目标受众，从而在品牌如云的市场中树立和打造个性化的品牌形象。它或者通过品牌创立人独具人格魅力的形象代言，给目标受众以鲜明的品牌个性和信心；或者通过影视明星、社会名人极具亲和力的形象代言，令品牌产品迅速对目标消费群的购买施加影响；或者通过虚构人物演绎品牌叙事，传达品牌理念与价值取向，赢得目标受众的认同；或者通过漫画式卡通动物的形象代言，塑造活泼可爱、耳目一新的品牌形象，让人在相视一笑中对品牌产生美好的联想和印象。
2．分类
早在1976年，弗里德曼（Friedman）等人就对广告代言人做了四种分类（1）名人，即那些因为个人在某一领域的成就而为广大公众所熟知的人物，一般来自娱乐界和体育界。（2）典型消费者或称外行代言者，即代言产品的真正消费者或虚构出来的消费者，在代言之前并不具有任何知名度，从上世纪90年代开始，这类“普通人”代言者逐渐流行开来，比起名人，他们更具亲和力、更易被消费者认同。（3）专家，通常被认为是所代言产品的权威，拥有丰富的专业知识。（4）进入新时代以来，公司总裁总裁或CEO会亲自代言自家品牌产品。
3．名人代言及其优势
一个成功品牌的前列，都有一个或多个光彩四射的名人。品牌与名人，具有天然的结合点。作为企业，总是乐于寻找名人作为形象代言人。通过名人的光环效应，迅速扩展知名度和激发社会效应，拉近与消费者之间的距离。而对于名人来说，也乐于接受各种各样的代言，一

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