影院映前广告的现状及发展趋势研究

文档编号:DSZP005 文档字数:8583,页数:16 附任务书,开题报告,中期检查表,指导记录,答辩表

摘要:我国影院映前广告市场才刚刚起步，方兴未艾，需要完善利用。本文在根据影院映前广告目前国内外发展背景现状中，提出了映前广告的概念、特征、优劣势分析以及中国电影未来如何完善影院映前广告的发展模式，并利用市场营销、媒介经营管理、广告策划、文化消费行为学等综合学科知识，结合欧美影院映前广告的成功经验，提出影院映前广告开发在中国电影中具体实施的策略建议，以利于中国电影产业的良性发展与影院映前广告完善、系统地加以实施和利用。

关键词： 映前广告;营销;现状;趋势

A CURRENT SITUATION AND STUDY ON ADVERTISEMENTS BEFORE FILMS START DEVELOPMENT TRENDS

ABSTRACT: It is an important issue for Chinese film industry to consider how to fully utilize the value of advertising before films, which has newly emerged and needs to be improved substantially. This paper introduces the backgroud of advertising before films in China and foreign countries and analyzes its concepts, characteristics, strength and weakness. Based on the experience of Europe and the United State and the theory of marketing, advertising, consumer behaviour etc, this paper finally gives proposals for future development of advertising before films in China.    
  Key words： Advertising before films; Marketing; Current situation; Trend;

目  录  

绪论 1
第一章  影院映前广告的概述 2
第一节  影院映前广告的概念 2
第二节 影院映前广告的现状 2
一、电影业的蓬勃发展 2
二、映前广告的发展现状 4
第二章  影院映前广告的优劣势分析 5
第一节 影院映前广告的优势 5
第二节 影院映前广告的劣势 6
第三章  对影院映前广告的发展建议 7
第一节 目标人群的细分的营销策略 7
（一）针对不同影片类型的营销策略 8
（二）对女性潜在的文化消费市场开拓 9
第二节 确定影院映前广告的最优时长 9
第三节 广告内容与影片故事情节遥相呼应，实现关联营销 11
第四章  小结 11
参考文献 12

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