虽然这些博客使用者大多不会是广告的专业人士，但是他们的选择表明，他们对于广告的知识有着相当的了解，也许业内的专业人士很少注意这些“普通人”对广告的观点。但是其实作为博客的直接体验者，他们的认识有时候要来得有价值的多。从他们的看法可以看出，博客具有相当多的作为广告发布平台的优势，既然这些优势得到了他们的认同，那么在博客中可以体现这些优势的广告必然可以打动他们的心思！
（图12）
二、博客广告潜力背后的陷阱
上面的部分，我们通过问卷调查分析发现，博客从很多方面初步展现了可以作为一个广告发布平台的潜力。然而，这样就可以下结论说博客广告前途无量，广告可以大举进入博客了吗？事实上，一个硬币总有它的两面，博客在向我们展示它可以作为发布广告的平台的优势的时候，却伴随着一些陷阱的存在。如果没有注意到这些，那么也许所有的优势将会化为乌有，甚至产生广告的负效果。
广告的困惑
首先，我们必须认识关于广告的现实的图景。虽然我国现代意义上的广告起步较晚，但是与国外的广告发展的过程几乎是一样的。从一开始的“只要做广告，就会有效果”到“只要大力做广告，就会有效果”，再到“即使做了广告，也不见得有效果”，广告从神坛上逐渐跌了下来。广告就如同媒介一样，从“子弹论”的效果走到“有限效果”，而发生有限效果的条件愈来愈苛刻。同时，美国的广告公司DDB恒美证实，现在的品牌的忠诚度出现下降。1975年，60~69岁的消费者中有86%的人说他们对知名品牌忠诚。到2000年，这一比例已下降到59%。同期20~29的消费者中对品牌忠诚的人的比例已经从66%下降到59%。[9] 肯 萨察林在《注意力！》一书中写到“今天我们放眼望去，营销传播的威力正因缺乏注意力而受到侵蚀，根据一种估计，仅有1/3的广告战对销售产生重大影响，有某种长期影响的不到25%”。一个广告主所提到的：“现在广告费用是以前的25倍，而效果连以前的一半都不到。”[10]是的，无论是广告主，还是媒介人员、广告研究者都在问一个问题：“还有人在看广告吗？”
如果说很多跟随中国广告一起成长的人还会对广告保持兴趣，那么我们的年轻人正在让自己离传统媒体广告越来越远。年轻一代只经历过更稳定、更发达和经济更具活力的世界。这些新型的消费者具有完全不同的价值体系。他们希望被看得与老一代不同，他们想成为他们自己。他们有自己的身份和观念。他们希望自己真实的一面为人接受，而不是别人告诉他们应该成为什么。他们不会接受试图强加给他们的东西，他们从来没有经历过的来自过去的恐惧。他们对传统媒体的消费越来越少，他们对报纸、电视惟恐避之不及，杂志又太贵了。他们大多是看着商业电视长大的。他们非常熟悉广告的密码，所以他们要么最好不信，要么漠不关心。根据媒体实验室SENSOR2001年针对欧洲和美国的8000名观众开展的调查，结果显示有45%的观众都会说会主动避开电视广告。[11]
曾经网络的出现，让人们乐观地估计，情况将发生变化，因为网络上的浏览者是在主动地寻求信息，而广告必然会成为注意力的一部分，然而，随着网络广告的急速膨胀、无孔不入，人们不但开始使用广告屏蔽软件，更学会了对广告“视而不见”，年轻人尤其如此。虽然热衷于网络，但是很少会去点击广告，因为他们的网络生活安排的满满当当……
是的，博客面对的正是这么一批年轻人，他们清楚地知道传统广告的符码，不用赘述，如果在博客中只是依照传统的方式充斥广告，那么将丝毫不能打动他们。从调查中可以发现，很多人对广告充满了排斥态度。他们自称不接受任何博客广告的形式、和广告类型，不相信任何广告，不关注任何广告，他们对广告只有负面评价……所以，博客广告要想发挥功用，不能完全照办传统的方法，否则将难有作为。
（二） “这是我们的精神家园！”
上面说到，如果博客按照传统的模式大量地发布广告，将毫无作用。但是也许情况会变得更糟，因为很多博客使用者宣称，博客广告触犯了他们的“精神家园”。
1．博客主要是博客使用者日常感情交流的平台，而不是单纯的信息平台
根据统计数据显示（图13），超过70%的博客使用者主要会浏览自己亲朋好友的博客，知名人士的博客其次，但是仍然远远少于前者的数量；而在喜欢的博客类型中（图14），内容以感性生活、心情故事等为主，相当于传统的日记的博客是最受欢迎的，有54.4%的人选择。由这两项统计数据可以看出，很多博客使用者倾向于将博客作为日常沟通，释放心情的品台，而不是了解商业、新闻等信息的平台，他们将博客视为自己网上的一个“家园”。在家园里，他们当然不会喜欢在这里出现赤裸裸的广告信息。
（图13） （图14）
2．博客使用者对博客广告的普及持反对态度
在“如果博客广告越来越多，您的态度会是什么？”这一问题答案的统计中（图15），数据表明，有超过50%的人反对博客广告在博客中的普及，并且有1/3的人表示会因此减少对博客的使用。当然，这种预见式的回答可能并不代表博客使用者真实的行为，但是这反映了他们的心理态度，他们对于博客广告的如果越来越多表示出强烈的排斥情绪。这说明他们对博客的感情在抵制着广告的进入。
在上文中曾经提到，博客使用者对现有的一些博客广告态度良好，但是在这里可以看到，如果博客广告数量过多，博客使用者会对广告产生强烈的反对情绪。这表明他们对广告的接受度是有一定的限度的，对于博客广告在博客中的普及，单单从数量上的扩张显然是万万不可行的。
（图
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梦境一场还是前途无量 ——博客广告调查分析报告(四)由毕业论文网（www.huoyuandh.com）会员上传。
