产品广告策划存在的问题及对策分析

图1- 1 2005-2017 年中国广告业年营业额4

图1- 2 2013-2017 年中国广告公司户数4

图2- 1 结婚广告现场16

图2- 2 结婚广告现场26

图2- 3 D&G品牌广告涉及辱华广告7

图2- 4 Dior品牌大中华区品牌代言人赵丽颖8

图2- 5 Dior品牌赵丽颖事件网友吐槽截图9

图3- 1 三分钟微电影-站台相别10

表    目    录

表1- 1 2017 年与 2020 年（预计）世界各主要国家广告支出费用3

内 容 摘 要

产品的推广离不开行业的蓬勃发展，在当今社会无时不刻都充斥着广告，媒介不停地在变化，需求不停的在改变。从口口相传的广告标语到报纸文稿的演变，而现在我们接触广告的途径又是千变万化，微博、广告牌、电视、公众号、移动客户端等。社会的进步推动了广告行业质的飞跃，然而由于社会需求和人们对广告的需求矛盾和问题也逐渐突显出来。      

本文旨在浅析当前广告策划中存在的各种问题，以及针对特别的案例，我们应该思考和改进的地方。社会的发展是离不开广告行业的，也因此要满足社会和企业对产品的需求，我们更应该把握当下的时机做好每一步分析和调研。这是改变命运和契机的时刻。因此，做好产品广告的策划显得尤其重要，做好每一步工作，登上新世纪的舞台。

关键词：产品广告    发展   广告问题    对策分析