企业品牌战略实施问题浅析

1.引言5

2.品牌战略的概述6

2.1品牌战略的涵义6

2.2品牌战略的内容6

2.3企业品牌战略的意义7

3.品牌实施的现状及问题分析9

3.1品牌实施现状9

3.2品牌实施的问题10

3.2.1品牌意识薄弱10

3.2.2缺乏技术保障和创新能力10

3.2.3缺乏良好的市场环境11

3.2.4品牌延伸的概念模糊11

4.品牌战略实施的对策研究12

4.1建立现代品牌意识12

4.2技术发展与产品创新12

4.3创建品牌发展环境13

4.4打造品牌市场多元化14

5.结束语15

参考文献16

致谢18

企业品牌战略实施问题浅析

内 容 摘 要

随着时代的发展，企业在满足自身发展需求的同时，“品牌战略”也将被广泛应用于长远规划的行列。强势的品牌在企业的发展中，更是“自带光环”，也是企业经营竞争中保持持续增长优势的“功臣”。我国企业的品牌战略实施过程中面临着诸多的困难，一方面源于企业本身的格局限制，而另一方面归于外在环境所带来的压迫。因此，探讨企业品牌战略实施的主要问题及对策研究很有必要，只有这样才可以促使企业在新一轮国际竞争中保持优势，创造更大的价值。为进一步的明晰品牌战略问题产生因素的诸多联系及对策，本文将以品牌战略的涵义、主要内容、意义进行梳理，通过国内企业的发展现状，探讨影响企业品牌战略的主要问题并拟定相关措施，旨在促使企业品牌战略的有效实施，打造强势的企业品牌。

[关键词]：品牌战略；品牌延伸；市场营销；经营管理