网络营销中的关键问题及对策研究

网络营销中的关键问题及对策研究

内 容 摘 要

随着互联网的飞速发展，国内企业营销的模式也在不断发生着更迭。网络营销作为市场里一种新兴的、以互联网推广为基础的营销模式，具有低成本、高效率的优势，对于提高产品竞争能力和市场占有率有着非同寻常的意义。本文简单的概述了网络营销定义、在中国的发展历程以及网络营销模式的分类。针对网络营销中存在的策略水平低、网络诚信问题、配套设施欠缺、对网络营销错误的认识等现实状况作出探讨。并提出提高网络营销策略水平、建立诚信体系、提高基础设施建设、树立正确营销观念等解决方式。达到深入了解网络营销的本质，促进网络营销良好发展的目的。

[关键词]：网络营销； 互联网； 营销模式； 网络诚信； 营销观念；

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第一章 网络营销概述1

1.1 网络营销的定义1

1.2 我国网络营销的发展历程1

1.2.1 网络营销的摸索阶段(1997年之前)1

1.2.2 网络营销的萌芽阶段(1997-2000年)1

1.2.3 网络营销的高速发展阶段(2001年至今)2

1.3 网络营销的优势2

第二章 网络营销的方式2

2.1 电子邮件模式2

2.2 信息发布模式3

2.3 电子商务模式3

2.4 新媒体模式4

第三章 网络营销中存在的问题4

3.1 网络营销策略水平不高4

3.2 网络诚信问题没有得到解决5

3.2.1 侵犯消费者隐私5

3.2.2 产品质量问题6

3.2.3 产品配送问题6

3.3 网络基础设施配套问题6

3.4 对网络营销的认识存在偏差7

第四章 针对网络营销问题所出的对策8

4.1 大力提高网络营销策略水平8

4.2 网络诚信体系建立以及法律法规的完善8

4.3 大力提高网络基础设施建设9

4.4 树立正确的网络营销意识和观念9

第五章 结论10