我国旅游市场的发展现状及营销对策

内 容 摘 要

随着国家经济迅猛发展，人民生活水平日渐提高，我国旅游市场不断蓬勃发展，旅游业正在成为我国最大和增长最快的产业之一。旅游市场营销作为发展旅游事业的重要环节，关系着旅游市场健康、快速发展。本文基于我国旅游市场发展现状，结合各种营销方式中出现的一些问题进行分析，并且提出相应的营销对策，以期为旅游市场能更好、更健康、更快速的发展提出政策建议。

[关键词]：旅游市场；现状分析；市场营销；对策

目       录

1 旅游市场发展概况 4

1.1  背景 4

1.2  旅游市场的特征 4

1.2.1 综合性 4

1.2.2 季节性 4

1.2.3 经济性 5

1.2.4 波动性 5

1.2.5 带动性 5

1.2.6 全球性 5

1.3  旅游市场发展阶段 6

1.4  旅游市场的在国民经济中占据的地位 7

2 目前旅游市场发展现状分析 8

2.1  国内旅游市场状况分析 8

2.1.1 国内旅游概述8

2.1.2 总体情况分析 8

2.2  出境旅游市场状况分析 8

2.2.1 出境旅游概述 8

2.2.2 总体情况分析 9

2.3  市场发展趋势分析 9

2.3.1 旅游消费需求总量迅速增大 9

2.3.2 国民的非工作时间更长，旅游休闲的机会更多 10

2.3.3国民出游的空间范围进一步扩大，出境旅游将成为国民的重要旅游活动 10

2.3.4 旅游消费渐趋理性化、个性化 10

3 旅游市场营销方式及存在的问题 11

3.1旅游市场营销的涵义11

3.2旅游市场目前营销方式 11

3.2.1 线下营销11

3.2.2 线上营销12

3.3  旅游市场营销存在的问题 12

3.3.1 旅游企业没有合理的市场营销发展规划12

3.3.2 在旅游市场营销中存在盲目削价竞争，追求短期目标13

3.3.3 旅游产品老化、单一，产品结构不合理，产品质量有待提高 13

3.3.4 旅游市场营销存在忽视售后服务问题 13

3.3.5 旅游市场营销中存有的法制意识淡薄问题 13

3.3.6 旅游市场营销中存有科技含量低的问题 14

3.3.7 旅游市场营销中存有忽视旅游形象问题 14

4 解决问题的对策 15

4.1  要制定价格标准 15

4.2  要努力完善旅游产品售后服务 15

4.3  要注意对旅游从业人员的法律培训 15

4.4  要充分利用高科技手段促成旅游业发展 16

4.5  要有长期规划和战略眼光 16

4.6  全方位、多渠道树立企业形象和特色 16

5 结论 17