浅析无印良品体验营销策略的应用及启示

浅析无印良品体验营销策略的应用及启示

内 容 摘 要

    如今，市场经济开放程度越来越高，企业之间的竞争也是越来越激烈。为了提升企业的核心竞争力，有必要深入研究企业的营销策略。对企业的营销策略进行深入地研究有助于企业发展壮大。本文以无印良品为研究对象，通过资料分析和文献查阅分析了无印良品营销过程中产品市场占有率不高、信息网络化建设不足和营销队伍专业化不足，建议通过明确市场定位、加强网络与信息基础设施建设和培养和引进专业人才等措施加以解决。本文的研究成果不仅有助于营销理论研究，也能够提升企业营销的实践水平。

[关键词]：营销策略；体验营销；无印良品

目       录

1 绪论3

2 相关概念与理论基础3

2.1体验营销概念3

2.2 体验营销的特点3

3 无印良品营销现状4

3.1 企业理念4

3.2 发展历史5

3.3 产品特点5

3.4 三大理念6

3.5 无印良品体验营销策略7

3.5.1 概念策略7

3.5.2 品牌策略8

3.5.3 视觉和产品设计策略8

3.5.4 推广策略10

4 无印良品营销存在的问题11

4.1 产品市场占有率不高11

4.2 信息网络化建设不足12

4.3 营销队伍专业化不足12

5 无印良品营销对策13

5.1 明确市场定位13

5.2 加强网络与信息基础设施建设14

5.3 培养和引进专业人才15