体验营销在旅游业中的运用研究

内 容 摘 要

旅游就是去其他地方体验当地的特色和优秀的地方，那么如何让体验营销在实际中有运用呢，下面我们来探讨体验营销如何开展。本文通过分析旅游业发展以及旅游业需要体验式营销的原因，在分析旅游业体验营销存在问题的基础上提出了体验营销在旅游业中的主要策略研究

 [关键词]：体验营销、旅游业、策略

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引言3

一、体验营销理论概述3

1、体验营销的定义3

2、体验营销的特征3

3、体验营销的策略4

二、我国旅游业发展状况及实施体验营销的必要性6

1、旅游业发展状况6

2、旅游业实施体验营销的必要性7

三、我国旅游业体验营销存在的问题及原因8

1、体验营销推广工具不充分8

2、旅游产品缺少品牌效应8

3、旅游者缺乏参与性与互动性8

四、我国旅游业体验营销策略探讨9

1、结合旅游的资源，确立体验主题9

2、借助体验主题，加大活动宣传9

3、策划体验式营销活动，使顾客感受到当地旅游特色与风情9

4、立足于体验式旅游服务及产品10

5、“感官型”营销策略10

结 论11