名人广告存在的主要问题及对策研究

名人广告存在的主要问题及对策研究

XCLW91250 名人广告存在的主要问题及对策研究

内容摘要

名人广告（celebrity advertisement）,顾名思义，指的是在广告中借助名人的形象助推品牌，它是一种重要的广告策略。随着社会的发展，以及广告行业的不断成熟，名人广告正在为越来越多的广告主和媒体所利用，并成为大众生活中不可缺少的一部分。的确，作为一种重要的广告策略，名人广告发挥了重要的作用，对企业品牌的推广产生了不可忽视的作用，并在此基础上带来了巨大的经济效益。但是，名人广告的泛滥也产生了一些问题，不论是对企业、明星、媒体、广告公司，还是受众，这些问题都是不可避免的。我们应该在分析名人广告存在的问题及其产生原因的基础上，采取必要的措施，来避免名人广告问题的扩散，更好的发挥名人广告的作用，从而带动企业和社会经济的发展。

[关键词]：名人广告；问题；原因；影响；对策

1 关于名人广告 3

2 名人广告存在的必然性 4

2.1名人广告具有重要的作用 4

2.1.1吸引经销商 4

2.1.2吸引消费者 4

2.1.3提高产品的知名度和美誉度 4

2.2名人与广告的结合必不可少 5

2.2.1广告要借助名人的影响力 5

2.2.2名人要借助广告的力量 5

2.3广告与名人结缘是必然的 5

3 名人广告问题 6

3.1名人广告存在的问题 6

3.1.1人们过度盲目追捧名人广告 6

3.1.2存在名人代言虚假广告的现象 6

3.1.3名人广告的监管力度不够 7

3.1.4选择名人太过随意 7

3.2名人广告问题形成的原因 7

3.2.1 内部因素 8

3.2.2 外部因素 8

3.3名人广告问题的影响 8

3.3.1对消费者的影响 9

3.3.2对企业的影响 9

3.3.3对名人的影响 9

4 结论与建议 10

4.1结论 10

4.2建议 10

4.2.1 企业加强自律 10

4.2.2 名人加强自律 11

4.2.3广告公司加强自律 11

4.2.4有关部门制定相应的政策法规规范广告行业的运行 11

4.2.5消费者加强监督力度，加强惩处力度 12

4.2.6提升素质，增强广告相关方社会责任意识 12

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