我国零售企业营销环境分析与对策

内 容 摘 要

随着我国经济的发展，我国零售企业也受到较大的影响且面临的竞争形势也越来越严峻。除了与外国零售企业之间的竞争外，还有来自国内同行业之间的竞争。零售企业想要在这样激烈的竞争中存活，必须选择正确的竞争战略。我国零售企业除了存在巨大的竞争以外，还存在着许多大大小小的问题，例如物流配送问题、企业投资较局限问题、企业规章制度和企业文化不完善问题和没有构建线上线下相结合的新销售格局。我国的零售企业应该积极了解市场以及自身所处的环境，对我国零售企业的营销环境进行分析，针对零售企业自身存在的这些问题，运用合理有效的方法来解决和规避这些问题，针对这些不同的问题，存在不同的解决对策。零售企业应该不断改革创新服务，在同行业中创造自己独特的服务风格，并且在产品质量方面严格把关。制定适合自己的营销对策，从而提高零售企业的核心竞争力。

 [关键词]：营销环境；竞争；市场；物流配送；企业文化

目       录

1中国零售企业的现状1

1.1零售企业之间竞争激烈2

1.2零售业总体规模发展缓慢2

1.3零售企业受国家及地方政策影响较大3

1.4零售企业人才匮乏4

2中国零售企业存在的问题4

2.1物流配送服务尚未普及整个零售行业4

2.2零售企业集中投资经济发展较好的城市地区，而忽略了二三线城市及农村5

2.3企业文化和企业的规章制度不完善6

2.4未构成线上线下相结合的新格局6

3对零售企业存在问题的建议7

3.1实现大多数零售企业启用物流配送服务7

3.2零售企业进军二三线城市和农村8

3.3完善零售企业的规章制度，建立企业文化8

3.4重视零售企业环境，吸引消费者的眼球9

4结语9