企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

【摘要】：

   随着经济的发展，企业经营的竞争已由产品生产和服务的竞争，转向更高阶段的品牌之间的竞争。品牌战略的系统研究和实践，起步于20世纪80年代末。1988年，菲利浦.莫里斯公司和雀巢公司的两大著名收购行动，标志着现代品牌时代的来临。近年来，中国企业的品牌战略理论和实践取得了长足进步和发展，但与西方发达国家相比还有很大差距，这种差距使得中国企业的竞争力在国际市场上严重不足。

随着经济的发展和人们生活水平的提高，市场环境发生了极大的变化，品牌的重要性越来越大。在经济全球化的今天，中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略。利用自身有限的资源条件培育自有品牌，通过合理的运营管理来获取竞争优势，才能在夹缝中求得生存和发展。国内很多企业在品牌经营仍有很多问题，存在着许多重大失误，如宣传策略不当、缺乏创新、丧失特色等。本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了我国企业实施品牌战略的重要性，并针对我国企业在实施品牌战中存在的问题提出了相关对策。

 [关键词]：企业  品牌  品牌战略  对策研究

目       录

企业品牌战略的概念 

1.1品牌和品牌战略…………………………………………………………………………

1.1.1品牌的表述……………………………………………………………………………

1.1.2 品牌战略的表述………………………………………………………………………

1.2品牌战略在企业发展中的重要作用。…………………………………………………

1.2.1品牌是企业进入市场、占领市场的武器…………………………………………….

1.2.2未来市场的竞争就是品牌的竞争……………………………………………………

1.2.3品牌决定了市场的价格………………………………………………………………

第2章   企业品牌战略在我国目前的现状分析 2.1企业自身因素角度………………………………………………………………………

2.2品牌缺乏核心价值………………………………………………………………………

2.3品牌战略的组织以及实施存在的困难…………………………………………………

第3章   我国企业实施品牌战略的现状及存在的问题

3.1品牌定位不科学…………………………………………………………………………

3.2做品牌重销量轻质量现象严重…………………………………………………………

3.3将广告当成创品牌的唯一法宝…………………………………………………………

3.4品牌缺乏核心价值、整合规划…………………………………………………………

第4章   企业如何在实际工作中实施品牌战略的对策 

4.1进行科学的品牌定位……………………………………………………………………

4.1.1确定品牌的核心价值…………………………………………………………………

4.1.2必须考虑目标消费群的特征，与目标消费群的需求相吻合………………………

4.1.3应考虑产品本身的特点………………………………………………………………

4.1.4必须结合企业的规模、技术水平和实力等相关因素………………………………

4.1.5应该区别于竞争对手的定位…………………………………………………………

4.2确定最合适自己的品牌战略……………………………………………………………

4.3重视品牌质量……………………………………………………………………………

4.4培育树立有特色的品牌文化及个性……………………………………………………

4.4.1包装及视觉风格………………………………………………………………………

4.4.2价格................................................................

4.4.3广告风格………………………………………………………………………………

4.4.4品牌代言人……………………………………………………………………………

4.4.5品牌历史………………………………………………………………………………

4.4.6品牌籍贯………………………………………………………………………………

4.4.7公关赞助………………………………………………………………………………

4.5实行规模化、集约化、标准化经营管理……………………………………………

4.6营造良好的企业文化氛围和开发环境………………………………………………

4.6.1原有创新与延伸，就是把在某类产品中已树立起来的品牌使用到其他种类产品上去…………………………………………………………………………………………………

4.6.2借助品牌延伸，用著名品牌推出新产品，使后者的定位更为方便、容易………

4.6.3如果品牌延伸获得成功，还有可能进一步扩大原品牌的影响与声誉……………