名人广告存在的主要问题及对策研究

摘要：近年来，随着国家社会市场经济的飞速发展，行业之间的市场竞争也很大程度体现在社会满大街、电视节目上的广告。为了实现广告的最大效应，诸多企业都会选择社会知名度较高的名人来代言自己的产品，名人广告确实利用粉丝效应可以很大程度的提高商品的关注度，但是名人广告还存在很多风险和问题，很多产品的质量也备受争议。本文通过分析名人代言广告的现状，针对名人广告存在的主要问题以及问题产生的原因，依据不同的角度、方法提出了问题的解决对策，以期促进名人广告得到发展。

 [关键词]：名人广告，主要问题，产生原因，影响，解决对策

目       录

引言

名人广告的功能

--名人广告具有重要作用

--引发舆论，引导舆论

--名人与广告结缘是社会经济发展的必然产物

现阶段中国名人广告存在的主要问题

--对名人的过度推崇，缺乏正确的认识

--广告商对选择名人随意草率

--名人在广告中喧宾夺主

--名人当成灵丹妙药，广告创意肤浅而粗糙，内容矫情饰诈、夸大不真实

--名人广告中出现违法宣传

名人广告问题形成的原因

--企业、名人利益驱使

--法律法规空白缺位和惩处力度低

--新闻媒体的监督

--消费者易盲从，维权意识淡薄

中国名人广告问题带来的影响

--对消费者的影响

--对企业的影响

--对名人的影响

--对媒体的影响

--对社会的影响

六、   中国名人广告问题的治理对策分析

--内部

--外部

七、   结论