企业品牌战略实施中主要问题及对策研究

内 容 摘 要

品牌是企业的重要资源，实施正确的品牌战略，拥有优质的品牌，企业可以在市场竞争中获得持久的竞争优势，而从什么角度去思考建立企业的品牌战略，是企业需要思考的重要课题。本文从分析品牌战略对企业生存发展的重要性开始入手，结合文献研究中发现的企业在实施品牌战略过程中存在的问题与现状，指出影响品牌战略实施的关键因素，最后提出企业发展品牌战略常见建议。

文章第一部分介绍了研究背景及意义；第二部分解释了品牌战略的概念及对企业生存发展的重要作用；第三部分分析了我国企业在实施品牌战略过程中普遍存在的四个问题：企业对发展品牌缺乏整体规划、市场运行不规则是品牌滞后的重要原因、管理水平低限制了品牌的产生与发展、国产品牌管理不善流失严重；本文最后介绍了企业实施品牌战略的策略，即需要树立品牌战略观念、发展品牌战略的重要步骤、注重打造自己的品牌、对自己的品牌不断地加以保护等。

 [关键词]：品牌 战略 实施

目       录

1选题背景与意义3

1.1研究背景3

1.2研究意义3

2品牌战略概念及其对企业的作用4

2.1品牌战略的概念理解4

2.2品牌战略的内容及特点5

2.2.1品牌化决策5

2.2.2品牌模式选择5

2.2.3品牌管理规划5

2.2.4品牌远景6

2.3品牌战略的内容及特点6

2.4品牌战略的经验8

3 企业实施品牌战略面临的问题9

3.1企业对发展品牌缺乏整体规划9

3.2市场运行不规则是品牌滞后的重要原因9

3.3管理水平低限制了品牌的产生与发展9

3.4国产品牌管理不善流失严重10

4 企业实施品牌战略的对策11

4.1树立牢固的品牌战略观念11

4.2建立科学合理的市场网络12

4.3提高管理水平严把产品质量关12

4.4提高整体品牌管理水平13

5结语13