影视植入广告的发展策略分析

内 容 摘 要

     植入式广告较传统广告来说是一种新兴的广告.形式，主要特点就是将产品或品牌以各种巧妙的形式融入电影、电视剧或电视节目内容中。本篇论文是要探求影视剧中植入式广告的发展前景。通过网络资料的搜索、各种相关书籍的查寻和对身边朋友的调查访谈等方式收集资料和数据，发现植入式厂-告是一个让受众爱恨交加的新型广告形式。若这个“隐性”的广告要是让每个人都能轻易识别出来，那就是非常失败的，也是让人非常反感的，不仅让人对产品、对品牌产生反感的情绪，同样给影片带来的负面影响也是很大的。若植入形式巧妙，就让观众不仅能欣赏到纯粹好看的影视剧，又能加深对商品或品牌的印象，从而使广告效果最大化。经过对收集资料和数据的统计、研究、分析，我们可以非常肯定地相信，植入式广告如果运用得当，将会有一个不可估量的发展前景

 [关键词]：植入式广告；影视剧；植入形式；广告效果；前景展望

目       录

内容摘要及关键词……………………………………………………………………1目录……………………………………………………………………………………2第一章 植入式广告概述…………………………………………………………31.1. 什么叫植入式广告……………………………………………………………31.2.植入式广告盛行的背景…………………………………………………………31.3.影视剧植入式广告的植入形式…………………………………………………4第二章  植入式广告的现状分析……………………………………………………62.1.影视剧植入式广告的优势与缺陷………………………………………………72.2.影视剧植入式广告的效果分析…………………………………………………82.3.影视剧植入式广告与受众心理分析……………………………………………9第三章  影视剧植入式广告的前景展望…………………………………………103.1植入式广告的规范……………………………………………………………103.2.影视剧植入式广告的发展前景……………………………………………….10结论…………………………………………………………………………………11主要参考文献………………………………………………………………………12