中国汽车企业自主品牌营销策略研究

内 容 摘 要

    汽车产业是我国重要的支柱产业。作为中国汽车工业发展的重要战略问题，自主品牌引起营销界的关注，重视核心产品质量打造整体品牌以及终端渠道的激活这三个措施是中国汽车企业自主品牌营销的关键。只有营造真正自己的汽车品牌，结合市场实际情况，采用相应的营销策略，才能够实现最终的汽车产业的壮大，树立一个有品质的自主品牌。全球范围来看,在全球经济危机和汽车市场“东方不亮西方亮”的大背景下,国外行业巨头纷纷将注意力更多的集中在中国市场,自主品牌势必遭遇更大力度的围堵和打压。同时,国家和政府对我国汽车工业在国民经济中的地位有了新的认识,对自主品牌在发展我国汽车工业中的重要地位进行了重新定位,明确表示大力扶持和发展自主品牌。基于这样的背景,本论文的研究价值主要体现在:首先,研究梳理自主品牌汽车的市场营销理论。其次,通过对领克全系上市前后市场营销的得失做深入剖析,并在此基础上提出我国自主品牌汽车的市场营销策略,旨在为自主品牌的市场营销实践提供指导和借鉴。综上所述，对于国产汽车企业的自主品牌营销策略研究具有重要的现实意义。本文主要对我国汽车自主品牌以及国内外学者对自主品牌的研究进行理论梳理阐述，通过对现有国产汽车企业自主品牌的现状进行描述性分析，阐明我国汽车自主品牌在发展中的问题，通过实例加以分析对比我国自主品牌的发展，营销策略和对市场进行细分，并提出相应的对策，同时分析了制约我国汽车自主品牌发展的几大关键因素，提出了培育我国汽车自主品牌的方法和对策建议。

[关键词]：自主品牌 品质 创新  售后 

目       录

一、自主品牌研究概述5

二、中国汽车企业自主品牌营销的现状5

（一）国产汽车发展现状5

（二）SWOT分析6

1.优势分析6

2.劣势分析6

3.机会分析6

4.威胁分析7

三、 中国汽车市场新品牌7

（一）比亚迪的价格策略7

（二）长城汽车的文化营销7

四、我国汽车企业自主品牌营销的问题7

（一）竞争乏力7

（二）缺乏政府支持8

（三）国民购买倾向8

（四）企业自身问题8

五、中国汽车自主品牌战略发展的建议9

（一）政府加大力度支持9

（二）企业自身的品牌战略9

（三）建立合理价格策略9

（四）保障销售渠道10

（五）加大促销力度10

六、总结9

参 考 文 献12

致谢14