网络时代的消费特征及营销对策

随着互联网技术的迅猛发展和全面普及，网络用户数的与日俱增，我们进入了一个崭新的时代----网络时代。在网络时代下，传统的思维和理念被颠覆衣食住行都随之发生改变。人们的消费特征结构也在发生相应的变化，对于消费者的消费形式产生一定影响，越来越多的消费者会选择网络购物，并且把它当成一种享受。消费行为更为多样化导致传统的营销方式面临着巨大的挑战。时代的发展使消费也随之变化，千变万化的形式需要与之相适应的营销策略。针对网络时代的消费特征，企业在营销上应该采取新的对策，结合互联网技术与现有市场营销理论进行营销策略的创新。本文通过简单阐述网络时代消费的发展趋势，总结出主要的消费特征，寻找出针对性较强的营销策略，达到提升当前市场营销的效果。 

关键词：网络时代；消费特征；营销策略

目   录

绪论1

第一章、网络营销的背景目的2

1.1研究的背景2

1.2研究的目的3

第二章、网络时代的到来4

2.1我国互联网的发展5

2.2网络时代的特征6

第三章、网络时代的消费7

3.1网络时代消费发展趋势7

3.2网络时代对消费影响8

3.3网络时代的消费特征8

3.3.1消费方式的自主化8

3.3.2消费选择的多元化8

3.3.3消费群体的集中化9

3.3.4消费的及时便捷化9

第四章、网络时代的营销10

4.1网络营销的概述10

4.2网络营销的特征11

4.2.1传播范围广、不受时空限制11

4.2.2网络营销具有交互性和纵深性11

4.2.3成本低、速度快、更改灵活11

4.2.4网络营销是多维营销11

4.3网络营销的策略11

4.3.1产品策略11

4.3.2价格策略11

4.3.3渠道策略11

4.3.4售后策略12

结论与建议13

参考文献14