我国中小企业品牌战略存在的问题及对策分析

[摘 要] 随着新经济时代的来临，市场环境发生了极大的变化，全球企业界也已经从单纯的产品销售发展到品牌营销这一高级阶段，从而进入了品牌经营、品牌竞争的新时代。有统计数据表明，企业70%利润来自品牌。可以说，未来市场竞争的主要形式将是品牌的竞争，品牌战略的优劣将成为企业在市场竞争中出奇制胜的法宝。过去我国中小企业单纯以质量、产品差异或价格战的经营策略已经难以维持企业的发展，因此，中国中小企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须高度重视品牌战略。如今中国市场品牌发展水平还处于初级阶段，很多中小企业在品牌经营上仍有很多问题。本文主要在对品牌战略相关基本概念解析的基础上，从发展品牌战略的意义，战略存在的问题和战略的对策探讨品牌战略在我国中小企业的运用。

[关键词] 中小企业 品牌战略 问题及对策

目录

引言 2

一、品牌战略相关概念 2

1、品牌的定义 2

2、品牌战略的定义 2

二、我国中小企业实施品牌战略的必要性 2

1、实现企业的壮大和持续发展的必要选择 3

2、我国市场已形成品牌竞争格局 3

3、实施品牌战略有利于中小企业建立现代企业文化 3

三、我国中小企业实施品牌战略存在的问题 4

1、品牌定位不科学 4

2、品牌缺乏核心价值 4

四、 我国中小企业实施品牌战略的对策 5

1、确定品牌核心价值 6

2、重视品牌质量 6

3、实施品牌创新，谨慎品牌延伸 6

4、塑造独特的品牌个性 7

5、培育有特色的品牌文化 7

6、确定适合的品牌战略 7

五、结语 8

参考文献： 8