吉林省长春市工商银行发展状况SWOT分析

摘    要

随着现代社会的不断发展，我国的资本市场也连带着迅速发展。经济催动着社会从而带动着资金的不断流动。在中国加入世界贸易组织后所带来的监管政策的完善及金融市场的开放，各商业银行为了在日趋激烈的金融业中站稳脚步针对性的制定了各自的发展战略。

《环球金融杂志》在2009年选出不同业务范畴上的最佳中国银行，有工商银行夺得殊荣。在高收入范畴的社会经济衍生的个人理财业务，是综合金融的专业化服务，区分于不同其他商业银行的重要标志。对作为中国最大的国有商业银行“工商银行”，对个人业务发展的领域有着不可忽视的作用。

首先，本^论文就工商银行的个人理财业务参考文献并进行了SWTO分析，确立工商银行个人理财业务的重要理论概念和政策意义。

其次，针对工商银行金融市场的特点，以长春市工商银行分为中心，以调查得出的实例和结合国际金融市场，分析得出工商银行长春分行未来发展的可行性和面临的威胁性。

再次，以工商银行长春分行为试点，对其运作经营目前遇到的困境进行对策性研究并制定未来可行性规划。

最后，在本文调查研究后得出的工商银行长春分行发展的现状及未来发展的出路，优劣势和所处的困境做出了总结，并提出了工商银行长春分行与其他商业银行差异化对比，并制定了可行性建议。

关键词：中国工商银行    SWTO分析    发展战略

目   录

1 前言 1

2 工商银行个人理财业务的SWTO分析（STRENGTHS） 1

2.1工商银行竞争优势分析 1

2.2工商银行劣势分析（Weakness） 1

2.3工商银行个人理财业务的机会分析（Opportunity） 2

2.4工商银行个人理财业务的威胁分析（Threat) 2

3 工商银行长春市分行个人理财业务营销策略研究 2

3.1工商银行个人理财业务营销存在的漏洞 3

3.1.1客户忠诚度的培养匮乏 3

3.1.2缺乏综合理财人员的培养 4

3.1.3产品服务架构简单 4

4 工商银行长春市分行个人理财业务营销策略的优化 5

4.1 优化个人理财产品设计 5

4.1.1 设计理财产品理念时，应综合考虑多方面因素 5

4.1.2 提供多元化多渠道的理财产品 5

4.1.3 市场定位和市场细分明确的理财产品 6

4.1.4 倡导合理化的个性理财方法 6

4.1.5 优化个人理财产品的渠道 7

4.1.4推广个人理财产品的促销系统 8

5 结论 11

致    谢 12

参  考  文  献 13