丘比特葡萄酿酒有限公司营销策略应用研究

^论文编号:GS174  ^论文字数:29084,页数:39 附任务书,开题报告,文献综述,外文翻译

摘    要
 随着我国人均收入水平的提高及保健意识的增强，近年来我国葡萄酒产销量正以每年10％左右的速度递增，被视为“朝阳产业”。但葡萄酒企业在整体迎来快速发展的同时，内部竞争也日益激烈。
 本文以秦皇岛丘比特葡萄酿酒有限公司为研究对象，运用了现代营销理论，采用了市场调研法、文献查阅法、SWOT分析法等研究方法，结合国内外葡萄酒行业市场的特征及未来的发展趋势，分析了秦皇岛丘比特葡萄酒的营销环境、公司的内部优势、劣势、机会、威胁等条件，研究了该公司的营销现状及存在的问题，运用4P营销组合理论，就该公司在产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等方面进行研究分析，并提出了一套适合丘比特公司的营销策略，并对营销策略的实施提出了建议。
 希望通过本文的研究对丘比特葡萄酒的发展提供有益的帮助。
 
 关键词：葡萄酒；营销；营销策略
 

Research On Marketing Strategies Of Cupid Grape Wine
Abstract
 Along with raising the level of per capita income and increased health consciousness in recent years, sales of grape wine production is about 10% a year rate of increase was as a "sunrise industry." But the grape wine industry usher in the overall rapid development, internal competition is increasingly fierce.      In this paper, Cupid Winery Co., Ltd. Qinhuangdao object of study, the use of modern marketing theory, using market research, documentation and inspection method, SWOT analysis and other research methods, to combine the characteristics of the wine industry and future market trends analyzed Qinhuangdao Cupid wine marketing environment,the company’s internal strengths,weaknesses,opportunities,threats and other conditions,examined the company’s Marketing Status and problems of using the 4P Marketing Mix Theory,in the company ,product strategies,price strategy, channel strategy and marketing strategies in areas such as research and analysis, and a set for Cupid's marketing strategy, marketing strategy and implementation of recommendations.      Hope that through this research on the development of wine Cupid useful help.
 
 Keywords:Grape wine;Marketing;MarketingStrategy
 
 
目    录
1 绪论 1
1.1 研究背景与研究意义 1
1.2 研究方法与研究思路 2
2 市场营销理论综述 4
2.1 市场营销STP理论 4
2.2 市场营销组合理论 5
3 葡萄酒市场现状分析 8
3.1 宏观环境分析 8
3.2 微观环境分析 10
4 丘比特葡萄酿酒有限公司的营销策略现状分析 12
4.1 公司概况 12
4.2 丘比特公司营销现状分析 12
5 丘比特葡萄酿酒有限公司的SWOT分析 16
5.1 优势分析 16
5.2 劣势分析 16
5.3 机会分析 17
5.4威胁分析 17
6 丘比特公司营销策略改进对策 18
6.1 产品策略 18
6.2 价格策略 23
6.3 渠道策略 25
6.4 促销策略 27
结束语 32
参考文献 33
致谢 34
附录 35

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