网络游戏“LOL”的营销策略研究

网络游戏“LOL”的营销策略研究

摘要

随着经济的发展和网络的普及，网络游戏业得到了快速的发展，成为消费者闲暇之余娱乐和消遣的重要渠道。目前，网络游戏不仅仅是一种娱乐方式而且还是一种产业，能给国家带来新的经济增长点和就业岗位。正确的营销方式对网络游戏在激烈的市场中得以生存无疑是重要的。

本^论文首先介绍了网络游戏“LOL”的相关内容，然后用PEST方法对网络游戏“LOL”的宏观环境进行分析和对其所处的中微观环境按要素进行分析并利用SWOT方法进行总结归纳，最后对网络游戏“LOL”的营4P销组合现状进行分析，并结合环境分析所得到的结果提出营销策略改进意见。

关键词：“LOL”；环境分析；营销策略  

Abstract

...

Key word: LOL; Environmental Analysis ; Marketing Strategy

目录

1 绪论 1

1.1 选题的背景与意义 1

1.1.1 选题背景 1

1.1.2 选题意义 1

1.2 研究现状综述 2

1.2.1 中国网游市场的研究现状 2

1.2.2 网络游戏营销的研究 3

1.2.3 从网游的伦理道德角度分析 3

1.2.4 关于网络游戏“LOL”的研究 4

1.3 研究思路 4

2 相关理论和“LOL”介绍 6

2.1 网络游戏相关概述 6

2.1.1 网络游戏的定义 6

2.1.2 网络游戏的分类 6

2.1.3 网络游戏的特性 7

2.2 网络游戏“LOL”介绍 8

2.2.1 “LOL”的起源和游戏背景 8

2.2.2 对战模式 8

3 “LOL”的环境分析 10

3.1 宏观环境分析-PEST分析 10

3.1.1 政治环境 10

3.1.2 经济环境 10

3.1.3 社会环境 11

3.1.4 技术环境 11

3.2 行业环境与“LOL”产品技术基础分析 11

3.2.1营销中介分析 11

3.2.2消费者大众分析 12

3.2.3主要竞争者的产品分析 13

3.2.4社会公众分析 14

3.2.5 “LOL”产品技术基础分析 15

3.3 基于SWOT的综合分析 16

4 “LOL”的营销策略分析 17

4.1 “LOL”营销策略现状 17

4.1.1 产品策略 17

4.1.2 定价策略 18

4.1.3 销售渠道策略 19

4.1.4 促销策略 19

4.2 营销策略的不足 20

4.3营销策略的改进意见 21

4.3.1 基于宏观环境的营销策略意见 21

4.3.2 基于中微观环境的营销策略意见 22

5 结论与展望 23

5.1 研究结论 23

5.2 研究不足 23

致谢 24

参考文献 25