品牌建设分析与研究

品牌建设分析与研究

^论文编号:GS263 ^论文字数:7976,页数:08

摘要

品牌概念延伸和承载了许多信息，从品牌意识、品牌资产、品牌个性、品牌管理、品牌消费、品牌关系等方面，品牌的研究从不同视角诠释品牌的内涵及其所承载与链接的各种社会关系，品牌建设不仅仅是企业要关注的问题，而且全社会都应予以高度重视。社会的各个领域、各个行业、各个层面都应该树立品牌意识，加强自身的品牌建设。政府要积极倡导品牌意识并身体力行的进行自身品牌建设，企业则要提升品牌文化内涵，塑造品牌独特的核心价值。本文在借鉴以往学术研究成果的基础上，主要分析品牌概念的内涵；分析品牌建设中存在的问题并提出相应的建议与对策。
关键词：品牌品牌意识品牌建设

目录

一、品牌建设概述 3
（一）品牌建设的概念 3
（二）品牌概念的内涵 3
（三）品牌建设的意义 4
二、品牌建设存在的主要问题 4
(一)缺乏系统化的、全局性的品牌意识 4
(二) 企业品牌建设现状不容乐观 5
(三) 品牌塑造中过多的概念性炒作与形式主义 5
（四）品牌承诺兑现不到位 5
三、品牌建设的对策与建议 6
(一) 努力塑造服务型政府的品牌形象 6
(二) 塑造企业品牌独特的核心价值，提升品牌文化内涵 7
（三）努力兑现品牌承诺 7
参考文献： 8

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