丰田汽车公司营销策略--企业家精神与市场营销模式的成功实践

目录

第一章 企业家 2

（一）企业家含义 2

第二章 企业家精神 2

（一）企业家精神的含义 2

（二）企业家精神的构成要素 3

1.创新精神 3

2.进取精神 3

3.冒险精神 4

4.社会责任感 4

5.略谈中国江浙企业家精神 4

第三章 企业家精神的培育 5

第四章 丰田公司的营销策略 5

（一）产品策略 5

（二）定价策略 6

（三）分销渠道策略 6

（四）广告策略 6

（五）网络营销策略 6

第五章 企业家精神与企业发展 7

第六章  大力发展企业家精神促进中国经济创新发展 7

第七章 结语 8

摘要

企业家是推动社会经济发展十分重要的因素之一，是人力资本、物力资本和社会资本的一种最佳结合，是从事创造性破坏的创新者。企业家精神是企业家的一种品质、一种思想方式或是一种意识形态，并且与企业发展息息相关。企业的发展侧重在企业的文化，影响企业文化的必然是企业家精神，企业文化是企业家精神的衍生物。表面看似没有关系的实质中，其实存在着必然的千丝万缕的关系。在企业家精神中，进取精神、冒险精神、创新精神和社会责任感这四个要素最为重要。要培育企业家精神，可以塑造正确的社会价值观，为企业家精神的形成创造良好的环境，构建有利于培育企业家精神的社会文化教育体系。

^论文关键词：企业家；企业家精神；企业市场营销