关于企业产品市场营销和渠道管理

关于企业产品市场营销和渠道管理

^论文字数:3686

市场营销渠道管理的内容…………………………………………………… 2

（一）营销渠道的作用 ………………………………………………………………………2

（二）市场营销渠道管理的具体内容……………………………………………2

二、营销市场营销渠道管理的设计 ……………………………………………2

（一）直接销售渠道………………………………………………………………2

（二）间接分销渠道………………………………………………………………2

（三）长渠道和短渠道……………………………………………………………2

三、营销渠道管理存在的问题 …………………………………………………2

（一）分销渠道缺乏稳定性………………………………………………………2

（二）分销渠道缺乏效率…………………………………………………………2

营销渠道管理的建设与创新 ………………………………………………2

（一）渠道的有效管理……………………………………………………………2

（二）渠道的现状与趋势…………………………………………………………3

参考文献 …………………………………………………………………………4

市场营销渠道管理的内容

（一）营销渠道的作用

1、中间商存在的必要性在于解决生产商与消费者之间的数量、品种、时间、地点等方面的矛盾，把商品从生产者那里转移到消费者手中。这样三方面均能获得一定的好处，起到一定的作用。

2、对于生产者来说，可使企业的产品能有效地打入广阔的目标市场，节省资金的占用，提高营销效率和投资收益率，获得生存的机会且能实现资本积累，确保企业的。

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