互联网企业智能家居的营销渠道管理分析

目       录

一、互联网企业进入智能家居市场………………………………………3

（一）传统智能家居营销渠道………………………………………3

1、智能家居概述………………………………………3

2、智能家居的市场特征………………………………………3

3、传统智能家居营销渠道………………………………………4

（二）企业抢占智能家居市场………………………………………4

1、传统制造业依托家电终端布局智能家居市场……………………………4

2、移动运营商依托无线通信布局智能家居市场……………………………4

3、互联网企业依托核心技术布局智能家居市场……………………………5

二、互联网企业对智能家居营销渠道的影响……………………………5

（一）智能家居产品营销局限性……………………………5

1、智能家居产品市场认知度不高……………………………5

2、智能家居产品宣传和推广的局限性……………………………5

3、智能家居产品缺乏完善的市场营销体系……………………………5

（二）智能家居营销渠道的变迁……………………………6

1、线性化向扁平化的变迁……………………………6

2、实体化向虚拟化的变迁……………………………6

3、单一化向多样化的变迁……………………………6

三、互联网企业的智能家居营销渠道分析……………………………6

（一）互联网企业的智能家居营销环境分析……………………………6

1、互联网企业智能家居营销的社会环境……………………………6

2、互联网企业智能家居营销的客户环境……………………………7

3、互联网企业智能家居营销的行业环境……………………………7

（二）互联网企业的智能家居营销渠道的SWOT分析……………………………7

1、互联网企业智能家居营销渠道的竞争优势……………………………8

2、互联网企业智能家居营销渠道的竞争劣势……………………………8

3、互联网企业智能家居营销渠道的发展机会……………………………8

4、互联网企业智能家居营销渠道的发展挑战……………………………8

四、互联网企业的智能家居营销渠道创新……………………………8

（一）完善智能家居产品定位和分级推荐模式……………………………8

1、明确智能家居产品定位，建立优势核心产品……………………………8

2、完善智能家居产品的分级推荐模式……………………………8

（二）互联网企业与智能家居厂商的技术整合……………………………9

1、互联网企业对智能家居厂商提供系统架构支持……………………………9

2、互联网企业对智能家居产品提供个性化定制……………………………9

3、互联网企业对智能家居用户提供交互式服务……………………………9

（三）互联网企业对智能家居营销渠道的深度整合……………………………9

1、智能家居产品线上营销渠道的优化……………………………9

2、智能家居产品线下营销渠道的优化……………………………9

3、智能家居营销线上线下渠道的整合……………………………10

参考文献……………………………10

一、互联网企业进入智能家居市场

（一）传统智能家居营销渠道

1、智能家居概述

智能家居以用户住宅为平台，利用电子、信息、通信、安防、控制等技术将各种家居生活设施集成为互联互通的整体，并提供个性化的家庭日常事务管理系统，提升家居安全性、便利性、舒适性、艺术性，并实现环保节能的居住环境。智能家居包含的内容很多，通常由多个子系统构成，包括门禁系统、安防监控系