基于SWOT分析的联合利华的可持续发展问题探讨

摘    要

伴随着国民经济的迅速发展，我国兴起了一场对日用消费品行业的现代化革命，这场革命在促进经济进步方面起到深刻的影响，并且成为本世纪一个崭新的经济增长优势。本文在全面分析日用消费品行业发展现状和发展趋势的基础上“借鉴SWOT分析法和可持续发展问题探讨的方法”对日用消费品企业进行了综合评价。通过研究具体案例对其发展前景及发展战略进行详细分析，阐述当前联合利华占据的优势以及遭受制约的要素，同时指出现有存在的缺点与不足，多方位提出相对应的解决措施，并结合客观现实情况和其他成功日用消费品企业案例的方式提出可实践性的建议和方案。力求在未来发展新兴社会经济支柱的美好前景下，我们能够着重推动日用消费品行业的发展进程，快速提高联合利华在市场份额中的竞争力和吸引力。

关键词：日用消费品  联合利华  SWOT分析  可持续发展  战略决策

目    录

一、绪论 2

（一）研究背景 2

（二）研究目的 2

（三）研究意义 2

    （四）研究的思路以及方法 3

1、研究的思路 3

2、研究的方法 3

二、SWOT分析与可持续发展问题概述 3

（一） SWOT分析 3

1、概念 3

2、特征 3

3、建立SWOT分析的基本步骤 4

（二）可持续发展 4

1、概念 5

2、特征 5

（三） SWOT分析与可持续发展的相互关系 5

三、案例分析——以联合利华公司为例 5

（一）公司简介 5

（二） SWOT分析 7

（三） 可持续发展分析 8

四、促进日用消费品企业可持续发展的建议 8

（一）完善产品差异化 8

（二）完善产品质量及包装 9

（三）完善渠道 9

（四）完善市场推广 9

（五）改进人才培育机制结构 9

五、总结 10

参考文献 10