浅论麦当劳发展战略现状及对策分析

目  录

一、 麦当劳的发展现状………………………………………………………2

(一)麦当劳的品牌介绍…………………………………………………2

(二)麦当劳在中国的发展现状…………………………………………2

二、麦当劳在中国市场中的主要问题………………………………………3

(一) 加入麦当劳前、后的感受…………………………………………3

(二) 迟缓…………………………………………………………………3

(三)策略的运用…………………………………………………………4

       (四) 二、三线市场的进入………………………………………………4

三、麦当劳在中国市场营销发展策略与应对措施…………………………5

(一) 麦当劳在中国市场的发展…………………………………………5

(二) 立足产品创新………………………………………………………6

   (三) 扩展市场……………………………………………………………7

参考文献………………………………………………………………………9

一、 麦当劳的发展现状

(一)麦当劳的品牌介绍

1、1955年4月15日，雷.克洛克在伊利诺斯州开设了第一家麦当劳餐厅，从此，雷.克洛克开始了他的麦当劳的创业。麦当劳是以出售汉堡为主的连锁经营的快餐店。麦当劳餐厅从仅有一家餐厅到如今遍布在全世界六大洲百余个国家拥有30,000多家分店，由它的特许经营者和下属分公司经营，每天接待超过五千万顾客。麦当劳已经成为全球餐饮业最有价值的品牌。  麦当劳是美国二十世