中小企业市场营销策略分析 (4)

目       录

前言…………………………………………………………………………………2

国内外现状研究……………………………………………………………3

二、 中小企业的概述……………………………………………………………3

（一）中小企业的界定………………………………………………………………3

（二）中小企业的经营特点…………………………………………………………3

(1)“小”、“灵”、“快”……………………………………………………………3

(2)“小而专”和“小而精”………………………………………………………4

(3)小批量、多样化…………………………………………………………………4

三、中小企业对经济发展的重要性…………………………………………………4

（一）对我国大陆地区经济发展的重要性…………………………………………4

（二）对我国台湾地区经济发展的贡献……………………………………………5

（三）孕育有利于中小企业发展的环境……………………………………………5

四、新经济形势下中小企业面临的问题……………………………………………5

（一）在金融危机的影响下…………………………………………………………5

（二）中小企业融资困难……………………………………………………………6

（三）中小企业运营成本提高………………………………………………………6

五、中小企业的市场营销策略的发展态势………………………………………6

（一）现状分析……………………………………………………………………6

（二）我国中小企业营销存在的问题……………………………………………6

(1) 企业管理者市场营销观念落后 ………………………………………………6

(2) 营销策略单一 …………………………………………………………………7

(3) 缺乏市场营销调研……………………………………………………………7

(4) 缺乏科学的营销计划和营销战略………………………………………………7

（三）中小企业的市场营销战略模式分析（STP）…………………………………7

六、中小企业营销战略………………………………………………………………8

4p策略的总述  ………………………………………………………………………8

（一）产品策略………………………………………………………………………8

（二）价格策略……………………………………………………………………… 8

（三）分销策略………………………………………………………………………9

（四）促销策略……………………………………………………………………… 9

4p策略的应用……………………………………………………………………… 9 

（1）在产品策略上……………………………………………………………………9

（2）在价格策略上……………………………………………………………………9

（3）在分销策略上……………………………………………………………………9

结语…………………………………………………………………………………10

参考文献……………………………………………………………………………11

前言

 中小企业的发展对一个国家的就业、税收以及城市的全面发展至关重要, 中小企业对于城市经济发展的贡献率达到80%-90% ,对于缓解就业压力起到至关重要的作用。 但是 我国中小企业经历了全球范围的金融危机, 以及通货膨胀, 再加上自身的资金匮乏,管理能力差等因素导致了中小企业大批的倒闭, 即便是