中小企业实施网络营销策略研究—以奥科特照明为例

摘 要

现在社会网购越来越普及，从之前的不知道、不信任、不会用到现在成为了一种生活习惯，在这个过程当中从卖家到买家再到中间代理都感受到了网络带来的变化，由此出现了我们说的网络营销，而且用他特有的方式瞬间成为了现在最火的营销手段。对比大企业而言，中小企业在其他方面有许多的劣势，而网络营销的出现正在将这一差距缩小。所以中小企业的改变对走这一步很关键。本文的研究对象是灯具品牌—奥科特，通过参考以网络营销发展起来的奥科特，再看看我国的中小企业情况，讨论我国中小企业需要怎样的网络营销。希望通过分析的营销模式给其它的中小企业带来一点参考。

【关键词】网络营销，中小企业，奥科特

目  录

摘 要 I

绪 论 1

1  我国中小企业网络营销的概述 3

1.1  网络营销的基本概论 3

1.2  网络营销对我国中小企业的意义 3

1.3  什么是中小型企业

2  奥科特企业介绍 5

2.1  网络营销基本理论 5

2.2  奥科特生存环境 5

2.3  奥科特营销策略 5

3  中小企业网络营销经验总结与改进策略 8

3.1  经验总结 8

3.2  改进策略 8

结 论 16

参考文献 17

谢 辞 18