摩拜单车电子商务营销策略分析

目    录

一、共享单车的发展历史 1

二、摩拜单车竞争环境分析 1

（一）摩拜单车简介 1

（二）行业内竞争者分析 2

（三）SWOT分析 2

1.优势分析 2

2.劣势分析 2

3.机会分析 3

4.威胁分析 3

三、摩拜单车营销策略分析 3

（一）产品 3

（二）价格 3

（三）渠道 4

（四）促销 4

四、对策和建议 4

（一）发展单车供应链端 4

（二）利用大数据算法分析 4

（三）结合单车硬件设备，完善报警技术 4

（四）改变盈利方式 4

（五）加强与政府的合作 5

结论 5

参考文献 5

一、共享单车的发展历史

共享单车的概念历时悠久，可以追溯到1965年阿姆斯特丹开始的“公共自行车”实验。在国内，共享单车也经历了三大发展阶段：第一阶段：2007年国内开始引入一定使用价值的公共自行车系统，开启由政府主导，分城市统一管理模式的时代。第二阶段：永安行公司成立开启由私人企业接入，承接市政单车，开启承包市场单车的时代。第三阶段：就是现今的单车共享，无桩单车的模式。现今2016年，由于